データ提供者は、データ提供に対して対価を得ることもできますし、無償で提供することもできます。データマーケット企業は、利用者からデータ使用料に手数料を加えた料金を徴収し、データ提供者に使用料を渡し、手数料を自身の収益とします。
データの買い手としては、市場調査会社や金融機関などを主な顧客としています。データマーケットの中には、顧客からのリクエストに応じてデータを探索したり、データ分析をしたりする企業もあります。さらに、顧客との間でデータを受け渡す煩雑さを解消したり、プログラムからの利用を容易にしたりするために、データではなくAPIのマーケットを提供するアメリカのMashapeのような企業も現れています。