さて、今回は後編とし「失敗しないよう」すなわち「成功するには?」のヒントについて、わたくしが一番大事だと感じているファーストステップに当たるマーケティング・リサーチについてお話しすることにいたしましょう。
日本から香港へ年中たくさんの方々が視察にいらっしゃいますが、その内容や加減も皆さんバラバラ。もちろん業種によっても異なりますが、ここで一つ、小売業を具体例に挙げてみましょう。
店舗の営業時間が夜10時まではざらで朝よりも夜が賑やかな香港。視察の時間帯を日本の勤務時間に合わせ9~18時、19時で行動をされる方もいれば、平日の終業後も食事や買い物が楽しめる環境だけに深夜近くまで熱心に観察される方も。