リスティング広告の場合、予算をアバウトに決めて運用を始めてしまうと、ほとんどの場合、予算に無理が生じて失敗に終わります。
失敗しないためにも、ここでは無理のないリスティング広告予算を知るための獲得件数の考え方についてお話しします。
新しくリスティング広告を運用する場合は、目標とする獲得件数を設定することです。
しかし、初めてリスティング広告を運用する場合、獲得件数は、最初はまだわかりません。
しかし、もうすでにリスティング広告を運用しているのであれば、これまでのデータを元に獲得件数を決められます。
もちろん、予算が高ければ、それだけ獲得件数が増える可能性もあります。
しかし、そうした単純計算でリスティング広告を始めてしまうのは危険です。
それは、クリックされた回数分、すべてが成果につながるとは限らないからです。
そうすることで、CPAとのバランスを見ながら、無理のない運用ができます。
理想的なのは、リスティング広告を運用している中で、CPAや獲得件数、予算消化状況を見ながら、予算を変動させていくことです。
しかし、企業によっては最初に予算を決めてしまってからしかリスティング広告運用ができないことが多いのも事実です。
しかし、ある程度データが出てくれば、この計算式を活用し、予算を決めやすくなるので便利です。
リスティング広告の予算設定をいい加減に考えて始めてしまうと、途中でやめてしまう原因になります。