均一価格ショップというのはダイソーやCANDOに代表され、これまで日本の小売店として、かなりの成長を誇っていた。しかしそれらで販売している食品というのは、基本的に常温保存が利き、工業製品として大量生産され、いつでも安定した供給が可能となる類の商品であった。また、缶ジュース・ペットボトル飲料・ガム・飴・ポテトチップスなど、一般のスーパーやコンビニで買っても同じ商品だが、マイナーなブランドであったり、賞味期限の切れが間近に迫っているものなど、平均よりもランクがひとつ低い商品という印象があった。スーパーマーケットが成功したのは、大量発注・大量販売を基本とする点にあるが、こちらは生鮮食品を取り扱うことに意味があった。
ショップ99を、コンビニエンスストア業界ととらえるならば、それは99円に統一されている形と言える。