そこで求められるものはマーケット力。外資系の会社では、博士課程卒のトップエンジニアを一定期間マーケッターとして雇い、エンジニアに何が求められているかを把握してもらった上で技術を活かすポジションにまわしている。それに対して日本企業は、修士課程卒をエンジニアとしてそのまま採用するのが主流。日本の学生達も自分の専門を活かせる仕事がしたいというのが一般的のようだ。そればかりか、日本企業内でのマーケティング部門は基本的には市場調査という理解程度で、経営学などに比べるとレベルが低いと思われがちだという。