新聞広告はその日ならではのもので、自分で手に取れるリアル、わざわざ手に入れるリアルがあり、ツイッターと相性がいいですね。親から子へ「今日こういう広告が出ているよ」と伝わって親子で共有されるケースも多いでしょう。デジタル広告が親子では共有できないのとは対照的です。一般的に、若者は新聞を読んでいない、という先入観があるかもしれませんが、若者自体は割り切ってますよ。興味あるコンテンツかどうかが大事で、これは自分向けのメディアじゃない、というようなことは考えていない。ワカスタのメンバーでスポーツ雑誌を愛読している男子がいるのですが、どのライターの記事がおもしろいか、まで把握していますからね。
"紙拡散"の起点を作っている若者自身は新聞広告についてどう思っているのでしょうか。ワカスタのメンバーである現役大学生6名に話を聞きました。メンバーの多くは、リアルの友人用と、趣味・同好の仲間用の好きなものアカウントと、複数のツイッターアカウントを使い分けています。好きなものアカウントでは、ファン仲間に新聞広告が拡散することを実感しているそうです。では、リアルの友人用アカウントでつぶやくとしたら、どんな広告ですか?
見つけたら教えたくなるようなもの、「やっぱり」「実は」みたいなものですね。間違い探しも面白い。「早く拡散したい」って思うことが一番の原動力だと思うので。
みんなが楽しんで体験できるようなこと。以前、「あなた、これを解けますか」といった内容の塾の広告がリツイートされてきて、実際に解いてみて無理だなあと思って、「くそ、難しい」ってリツイートしました。