下記で述べる通り、ICANNによる「新gTLDプログラム」の導入は2011年中に開始される予定でありますが、これまで、3回のラウンドを経て「21のgTLD」が導入されました。
2011年に申請がスタートする新gTLDは、世の中の多様性を反映するトップレベルドメインの拡大化を意味しており、TLD導入の4回目のラウンドに当たります。それは、.comのような限られた選択肢だけではなく、.sushi(一般名称)や.brand(ブランド名)など、どの形のTLDでも申請が可能であり、インターネットの実態を変化させる力を持つ、「インターネット市場における不動産」の出現となります。
このようなTLDは、世界における識別性が高く、今まで存在しなかった強力なマーケティングツールとなります。この新gTLDを使用して、世界を相手に情報・商品・サービスの提供、プロモーション、キャンペーン、教育などを行うことで、企業に対する認識を強化させることができるでしょう。