2015年も残すところあと僅かとなりました。BtoBマーケティングラボも運営開始から約2年半が経過し、自社での運用を通して、改めてコンテンツがマーケティング活動にもたらす効果を実感しています。
今回は、2015年最後の締めくくりとして、今年1年間でアクセスの多かった記事をランキング形式でご紹介します。
日本の企業にも、マーケティングオートメーションツールの導入、もしくは検討を進める企業が増えています。今後は、よりベンダーも群雄割拠な状態が進んでいくでしょう。
前回の記事では、海外でのマーケティングオートメーションの評価とベンダー2社の評価についてご紹介しました。
マーケティングオートメーションの導入と運用を成功させるには、自社の課題が明確であることが大前提です。そして、その課題を解決するための手段としてマーケティングオートメーションが存在しており、目的を達成するためにメールや、リストセグメンテーション、ス
エンゲージメントとは、直訳すると「約束」だが、マーケティング的には、「きずな」や「関わり」という意味で使われる。
BtoB取引きにおいても、当然ながら顧客との信頼関係を醸成していくことが求められる。
では、顧客とのエンゲージメントをどのように構築していくべきか?
現在日本のマーケティング関係者の中でも『マーケティング活動の自動化(マーケティングオートメーション)をどのようにすべきか』という議論が多くされてきているように感じます。
「展示会来場者の95%は情報収集が目的である」というデータがある。すなわち、100人中5人程度しか、購入を検討しているリード(見込み客)はいないということだ。