健康茶市場は、2011年から2013年の3年連続でプラス成長が見込まれる。2014年は、健康茶全体では微減と予想されるが、2015年には再び拡大基調に転じると予想される。
国が定めた特定保健用食品の表示許可を取得している を中心に、これまでに大ヒット商品を輩出し、無糖系飲料市場を活性化してきた。
また、安倍政権の 「規制改革実施計画」 に沿って、消費者庁はトクホの許可申請手続きの合理化・迅速化に取り組んでおり、今後、無糖系トクホ市場が活発化する可能性が高まっている。