2009年のiPhoneの前バージョンに対する態度はやや冷めたものであったにもかかわらず、「iPhone 4」が中国で発売となった現地時間9月25日、同製品の最新版を手に入れようと大勢の消費者らが店舗につめかけた。
さまざまな報道によると、北京の大悦城(Joy City)ショッピングモールの新しいApple Storeには25日、1000人以上の人々がつめかけ、通信事業者である中国聯合通信(チャイナユニコム)は、1日で5万件近い予約を受け付けたと述べたという。2009年にiPhoneの前のバージョンが中国で発売になった際、最初の週末に販売された同製品の台数がわずか5000台であったのとは対象的だ。