ヴァーレイ氏によると、プロジェクトを立ち上げた背景には「ハワイの中小企業は、マーケティング力に課題がある」という現実がある。家族経営の小さな企業が多く、マーケティングまで手が回らないからだ。いい製品を作れても、それを世に広められない状況にある。
プロジェクトは2015年にスタート。これまで4製品を送り出している。
また17年には、派生プロジェクトとして、111-Hawaii Awardという企画も実施された。これは、ハワイの製品、観光スポット、飲食店、ツアーなど、カテゴリー分けし、ネット上の投票で決めるランキング。対象はハワイ好きの日本人で、2万5000を超える投票があったという。17年10月6日には、第1回の授賞式が開催された。
アンドユークリエーションズ社のショップでは、自社グッズを扱うスペースを削り、商品を扱っている。これもプロジェクトの趣旨に共感しているからだろう。「ハワイのために、というコンセプトがぶれなかったから」とヤマモト氏。プロジェクトへの参加企業が、自社の利益を最優先していたら、こうした展開は難しかったに違いない。
ただヤマモト氏は「将来的には10商品、20商品と増えていくことで、メード・イン・ハワイの素晴らしさを、より世界へ広めたい」という。ちなみに第5弾の製品開発が現在進んでおり、「早ければ17年内に発表できる」とのことだった。
ハワイ好きのソフトウエア開発会社の経営者。ハワイ旅行を繰り返しているうちに、現地企業と仕事をするようになり、ますますハワイにハマる。最近では、ハワイ旅行者向けのアプリを制作するほどに。得意ジャンルは、IT技術、プログラミング、そしてハワイ。