BATジャパンのロベルタ・パラツェッティ社長はインタビューで「加熱式たばこの販売では日本は間違いなく最も重要な市場」とし、「日本国内で販売がどう推移するかは、今後の加熱式たばこの事業展開の基盤となるものだ」と指摘した。
BATは今夏にも韓国で販売開始することも計画。同国ではフィリップ・モリスも6月にアイコスの発売を予定している。同氏は「消費者という視点で見ると、韓国は新しい物が好まれるというところで日本と非常に似ている」と話す。「長期的には、今後の市場の発展も似たものになると思う」と述べた。