前回からKETICモデルの知識の3つの構成要素である、市場知識について議論を始めました。今回は前回に議論をした「公開資料の活用」について、引き続いて議論したいと思います。
それでは具体的に公開資料の調査では、どのような視点で何を調べるのでしょうか?
時間軸では、市場が長期にわたってどう変わるのか、もしくは変わらないのかを考えます。特に研究開発部門は、目先の製品ではなく、将来の製品や事業を考えるという重要なミッションを担っているため、この視点を持って活動を行うことは極めて重要です。
マーケティングの市場分析の一つに、マクロ環境分析というものがあります。市場に長期に影響を与えるマクロ環境変化の因子を抽出し、それら因子がどう変化するかを予想し、その変化の自社への影響を考えるというものです。