インターネットの技術は1980年代のはじめに発明され、1990年代にかけて普及。21世紀初頭からは一気に全世界へと広がった。今や、世界に存在するすべてのものがネットで「つながる」時代だ。
最初のオンライン広告は1994年10月27日、hotwired.comに掲載された。それ以降、インターネットの普及によりオンライン広告とブランドプロモーションのマーケットは拡大の一途を続けている。Google、Facebook、Amazon、Twitterなど、いわゆるインターネット界の4強もオンライン広告市場に賭ける意気込みは非常に大きい。
問題は、この大市場で成功できるかどうかだ。現在、広告が増えすぎたおかげで市場の効率は極めて低下しており、広告主にとっては「高い広告料を払っても、その50%以上が無駄になる」という悪循環ぶりだ。その上、広告リソースがごく一部のネットワークメディアに独占されているため、本当に価値のある商品をプロモートする手段が閉ざされてしまう。ブラウザ上でも求めていない情報ばかりが横行し、ページを開けば広告を見るしかないという状態が続いている。フィッシングなどの詐欺広告も後を絶たず、現在のネット界がユーザーに本当の価値をもたらすのかはいささか疑問かもしれない。
広告主にとっても、この新市場では一部の大手メディアに機会を奪われることも少ない。ODINは、現在の独占型広告市場に大きな進歩をもたらした。広告掲載はカスタマイズが可能で、サーキュレーションのプロセスもオープンかつ透明性が高い。広告主が、各広告料についての正確なフローを確認できるという点も良心的だ。このシステムにより、広告主は今かけている広告料の適性を評価しやすくなるというメリットを享受できる。
ブラウザとブロックチェーン技術との融合は極めてクリエイティブで、広告業界においても大きな革命を起こしている。自分の楽しみとしてネットサーフィンをするだけでなく、その時間を通じて報酬を得ながらネットワーク全体の存在価値を高めていけるのだ。まさに、インターネット体験の新時代が到来したといえるだろう。