まずは世界で最も有名な「 からご紹介致しましょう。
こちらは1900年代初頭、イギリスの探検家アーネスト・シャクルトンが南極探検隊の隊員を募るため、新聞の片隅に掲載した小さな求人広告です。
アーネスト・シャクルトンは過去の南極探検の成功でナイトの称号を授与されており、この求人募集当時、その名は既に広く知られていたようです。
アーネスト・シャクルトンの呼掛けとはいえ、皆様はこの求人広告に応募するでしょうか?
男性だけの募集は、現在、日本では男女雇用機会均等法もあり難しいところがあります。
けれど一説ではこのたった3行の広告に、なんと5000名以上もの応募があったと伝えられ、私たちの間では 世界一有名な求人広告 」と呼ばれています。
人を集める力は何を得られるかという待遇や報酬の中だけにあるのではない。
シャクルトンは、あえて南極探検の厳しさを包み隠さないことで、たくさんの人たちの共感を呼び、成し遂げる仕事の真価を真正面から伝えました。
こちらはアポロ11号が人類初の有人月面着陸を成し遂げた1969年。
実際に新聞に掲載された広告には、ボディコピーと共に仕事内容、勤務地、資格などの丁寧な募集要項データも記載されていますが、このキャッチコピーとSONYのロゴに、後のソニーを担うたくさんの優秀な人材が集いました。
創業者のお一人である盛田昭夫さんのメモをそのまま使ったのでは?!という神話?!まで生まれたほど、私たちの間で伝説になっています。
伝説の求人広告は、人を突き動かす珠玉のコピーは、決してテクニックだけでは生まれないことを教えてくれます。