これらの大手スクールの大きな特徴は、規模の大きなマスマーケティングに代表されます。広告に対し、テレビのCMから街中の看板、各雑誌への掲載など、隙間を見つけるほうが難しいほどに知名度を上げる努力をしているし、その効果は十分に見ることができます。おそらくイーオンやECC、また元最大手のNOVAの名前を知らない日本人はほとんどいないと言っていいでしょう。
このスタイルでマーケティングを進めるにはかなりの体力と広報技術が必要とされます。例えば2007年11月にNOVA、2010年4月にジオスが倒産しましたが、これなどは広告に費やした金額を回収できなかった良い例でしょう。また、日本の俳優や女優をイメージキャラクターにしているECCやNOVA亡き後の業界1位イーオンなどは、継続してそのスターを企業イメージに打ち出すことに成功しているとは言えません。昔のことですが、ジオスは金城武のイメージを打ち出すことには成功しました。スクールの顔を見せるには、今少し努力が必要なのではないかと思います。