同キャンペーンのテーマは「新・バレンタイン宣言~みんなに、ありがとう。~」と題し、自分のまわりの大切な人たちに感謝の気持ちを伝える日にしようというもので、渡辺麻友は「ことしのバレンタインは家族や友達など、その人に合った意外なプレゼントをあげて、よろこんでくれたらいいなと思います」とPRした。
また、バレンタインの時期にはメンバー内でお菓子の交換もしているらしく、渡辺は「去年はお姉ちゃんと一緒にマカロンを作ってみんなに配りました。本当はほとんどお姉ちゃんが作って、わたしは重ね合わせただけだったんですけど(笑)。ことしはちゃんと自分一人でチョコを作ってメンバーに渡したいと思います」と宣言した。