公益財団法人日本自然保護協会(東京都中央区)は、英国を拠点として世界49の国と地域でビジネスを展開する化粧品ブランドLUSH(ラッシュ)と連携し、ラッシュのギフト商品を対象とした包装資材「イヌワシペーパー」および「カスタネットペーパー」を開発した。
この包装資材に使われている原材料は、繁殖成功率が著しく低下し日本国内で絶滅危惧種に指定されている鷲「イヌワシ」をはじめとした多様な動植物が生息している群馬県みなかみ町の貴重な森「赤谷の森」から計画的に出た木材の一部を活用している。
日本自然保護協会は、1 赤谷の森での持続可能な森林利用が進むこと、2 赤谷プロジェクトへの支援を通じて、日本全国の自然保護がさらに加速すること、3「自然保護×地域創生」というストーリーをもつ商品を通じて、多くの消費者が自然保護に関われるようになることの3点に力を注いでいく。