単位はすべてミリメートルです。大きさの目安としてはA6で年賀状の大きさとほぼ同じだと覚えておいてください。
ラクスルのチラシ印刷で良く注文されるサイズはA4サイズが多いようです。このサイズだと新聞の折り込みに入れる場合に、折りたたむ必要がないので、一般的だと考えられています。
新聞の折り込みチラシをお願いするときに、オリコミ加工が必要な場合は、別途料金が発生することがほとんどですので、チラシ配布方法などを検討してから、サイズを決定するようにした方がいいでしょう。印刷しておけばいつでも使えるとの考えでチラシを作っていると、後で思わぬ経費が掛かることがあります。
他のチラシとの差別化を意識するなら、カラーリングや紙の材質などに変化を持たせることで、目を引くものが作れると思います。またラクスルでは依然注文があったチラシの見本なども確認することができるので、作成時の参考にされるといいでしょう。