ティファニー本店の4階に10日、「ブルーボックスカフェ」がオープンした。「ティファニーで朝食を」が今頃になってリアルになる。ティファニーブルーに彩られたカフェは、ティファニーファンでなくとも一度は足を運び、写真を撮ってSNSに投稿したくなるようなお洒落な雰囲気だ。
例えば、ティファニーの卓球ラケット。ティファニーの卓球ラケットを買うお客がどれだけいるのかはわからないが、新しいホーム&アクセサリーの商品は、こうした身近なアイテムにティファニーブルーを取り入れたものが多い。アメリカで最も重要な市場とされているミレニアルズへアピールしているかのようだ。
いつだったか、アメリカのメディアで、ミレニアルズにとってティファニーは「母親か祖母のブランド」というイメージになっているという記事を読んだことがある。ミレニアルズには、ティファニーのジュエリーよりも、ティファニーの日常品の方が訴求力があると考えたのかもしれない。