テキサス州オースティン。今や、世界最大級のビジネスフェスティバルと言われるまでに成長した「SXSW (サウス・バイ・サウスウェスト)」が行われている都市である。
SXSWは、世界に先駆けてインターネットとデジタルのコミュニティを取り込むことに成功したことで、現在では創造的なアイデアや最先端テクノロジーを持つスタートアップ企業が集まる場となり、twitterやairbnbといった新サービス・プロダクトの登竜門という位置づけとして近年注目されている。
さらに、新規事業を検討する上でSXSWのようなイベントに出展するメリットは、新規事業を手掛ける人のモチベーション維持である。
日本企業で新規事業を検討する場合、幾つかの事業アイデアの中から厳選されて企画が決まった後、市場に新商品・サービスを上市するまでの間に社内外の障壁にぶつかり、時には構想段階で企画が頓挫してしまうことも少なくないだろう。その要因のひとつとしては、企画決定から商品上市までの過程に、モチベーションを維持するマイルストンが欠けていることがあげられる。