私たちの世界は、モノと情報からできています。このモノと情報は性格の全く異なる存在です。当然に、自然もまたモノと情報からできていますが、自然界におけるモノと情報の見事な調和ぶりを、私たち人間も大いに学ぶ必要があるのではないでしょうか。
私たちは商品を選ぶ時、その物質の価値ではなく情報の価値を見て選んでいます。例えば色々なデザインの手帳、例えば器。機能よりも、むしろ情報価値で買っているといえます。しかし、今の経済学・経営学ではそこまで組み込まれていません。農業から工業に移り、今、情報産業でさえ、物質産業の価値観で動いています。ビジネスもこれまでと違う価値観で動かないとうまくいかないのではないでしょうか。
デザインは、エネルギーと情報の両方の視点から、最適な組み合わせを考えることによる価値創造行為であり、その働きは、人、モノ、自然などの間の互いの関係やコミュニ-ションを、より円滑に、より好ましいものにすることです。
例えば東京吉祥寺の駅前、自動販売機の列、お台場の公園、東京都心の風景のように、物質だけを追い求めると救いようの無い価値空間が出来上がってしまいます。これは全て人がつくったもの。一方で、西の湖の景観はどうでしょう。何があるわけではない。しかしここには素晴らしい価値が生まれています。我々はこの景観を見たときに綺麗だと感じます。この価値基準をつかむビジネス理論が成立しないと、我々の世界は、先ほどの救いようの無い世界に陥ってしまいます。
親から「夕陽は美しい」と教えられた記憶はありません。しかし、これを美しいと感じるのはなぜでしょうか。私は、人間の生存にとっての根元的理由があるからだと思います。もしかしたら、夕陽に関心を持ちながら、農作業の準備をしたり、狩りの準備をした人だけが生き残ったのではないか?これがおそらく美というようなものとなり、DNAに内在化され今日を迎えているのかもしれません。
※この文章は、2013年8月22日記念講演の記録を元にアスクネイチャー・ジャパンが作成しました。