商標登録するためには、特許庁長官に対し商標登録出願を行って特許庁の審査官による審査を受ける必要があります。この審査を無事に通過することができれば登録査定の謄本が送達されます。それから30日以内に登録料を支払えば、その商標は商標原簿に登録され、晴れて登録商標となります。一方、審査によって商標登録できない理由が発見された場合には、拒絶理由通知が行われます。
この拒絶理由通知に対して、出願人は意見書を提出して反論することができます。その結果、審査官が商標登録できると判断した場合には、登録査定が行われます。逆に、意見書を見ても商標登録できない理由があることに変わりはないと考えた場合には、拒絶査定が行われます。
拒絶査定を受けた場合、一定期間内に拒絶査定不服審判を請求しなければ、商標登録を受けることができなくなります。