FCバルセロナは、これらの賞でアートと文化の世界に完全に参入し、スポーツクラブで初めてこの種のイニシアティブを立ち上げます。
目標は、スポーツに本来備わるポジティブな価値を意識的に反映し、双方の分野における現代の最高の写真家のレンズを通して見えるその価値に注意を向けるために生み出された写真の著作物を見つけ出すことです。
同賞は、スポーツと文化に共通のこのポジティブな価値を浮き彫りにし、このような普遍的な価値が現代社会にとって重要で役に立つことを伝えるグローバルな写真プラットフォーム構築を目指しています。FCバルセロナは、クラブが影響力の大きいグローバルな現象であることを十分承知しています。これがグローバルなのは、FCBブランドとそれが象徴するものが地球の隅々にまで届いていて、毎日新たなサポーターが増えているからです。そしてまた、その影響がスポーツを超越しているため、インパクトが大きいのです。
そこで、彼はFCバルセロナのようなクラブはスポーツや経済以外の領域にも関心を持たなくてはならないとの考えを主張し、その目的のため2013年には、FCバルセロナのように広範なプラットフォームで社会への文化的取り組みを行うイニシアティブ、バルサカルチューラ(Barca Cultura)を結成しました。