流行の発端は、関西で人気を博した読者モデル達。"読モ"と呼ばれる彼女達が女性だけの会を開いた事からじわじわと浸透、ブームになった。またアメリカのテレビドラマ「SEX CITY」の影響も大きい。ニューヨークに住む30代女性4人の恋や仕事、友情が描かれたこの作品は、最先端のファッションが一大ブームを呼んだ。「30代になっても仕事や恋の話ができる友達がいたらいいと思う」(25歳女性)と、ファッションだけでなく彼女達の友情に憧れを持つ女性も多い。