発売以来13年連続美白美容液売上No.1のブランドとなった「HAKU」の「メラノフォーカス」シリーズは、累計売上は1,460万本を突破し、多くの方に愛用されています。
美白に関心のある女性の意識調査において、現在よりも15年~20年前に浴びた紫外線の影響だと思っている人が多いと分かったことから、シミができてしまったという後悔と、「シミさえなければもっと前向きになれる」と感じている女性の気持ちを捉えた資生堂。
過去の楽しい思い出を後悔に変えさせないというメッセージをコミュニケーションで発信しています。