Microsoftは米国時間5月26日、ウェブ閲覧やHD動画再生、デジタルラジオ受信などの機能を備えたタッチスクリーン式の新型「Zune」を発売して、「iPod touch」に対抗する計画があることを認めた。
現在、Xbox経由で購入した動画をZuneで再生することはできない。しかし、どちらのストアも、同様のバックエンドインフラを使って、コンテンツを提供している。Stephenson氏によると、最終的な目標は、一度購入したコンテンツをさまざまな機器で再生できるような世界を実現することだという。