いいコピーの特徴として、「言いたくなる」というのがあります。みんなが口にするってことは、世の中への伝播力があるってことですからね。こういうコピーは強いです。
今日は、そんな思わず声に出して言いたくなるコピーをいくつかご紹介しましょう。
比較的新しいものから、ちょっと古めのものまで、7本をピックアップしました。あなたも一度は、言ったことがあるかもしれません。
よく使われる理由として、汎用性の高さがあります。雪で転んで「ぜんぶ雪のせいだ」、電車が遅延して「ぜんぶ雪のせいだ」。雪を別のワードに変えても使えますね。
画像は海外のもので「intel inside」となっています。実はこれ、日本の「インテル、入ってる。」から逆輸入の形で、採用されたものだそうです。
ちなみに「インテル、入ってる。」のコピーが使用されたのは2005年まで。2006年からは「さあ、その先へ。」となっています。
"マスターカードじゃなくても言える"という点はありますが、こういうのは言ったもの勝ちです。
こちらは、1990年に登場したコピーです。いわゆる、コーポレートメッセージですね。
ちなみに、このコピーが使用されたのは2009年まで。2010年からは「目指してる、未来がちがう。」となっています。
こちらはグッと古くなって、1983年です。わたしも、リアルタイムでは知りません。
クラウンは、当時のトヨタの最上級モデルで、憧れの車だったんですね。高級乗用車の代名詞的な存在でした。
だから「いつかは、クラウン(に乗れるように頑張ろう)」と、仕事に励んだそうです。
さらに古くなって、1970年のコピーです。もう半世紀近く経ってますが、これまで全国の居酒屋で、何度となく口にされたでしょう。
60オーバーの人なら、いまでもビールを注文するときに言うんじゃないでしょうか。「男は黙って、サッポロビールや」うちの父親も、よく言ってました(笑)
日本全国、普段の会話でSNSで、使われない日はないでしょう。たぶん、京都へ旅行する人の半分くらいは使ってます(笑)
気分を言ってますからね。とにかくキャッチーで、共感性が高いです。こうしてる今も、きっとどこかで使われているでしょう。
いかがでしたか?こうして見ると、言いたくなるコピーは、気分をセリフで語りかけているものが多いですね。
繰り返しですが、普段よく言われるってことは、それだけ伝播力があるってことです。
クライアントが広告費を注ぎ込んだ以上の効果が期待できます。一つの手法として、覚えておきましょう。