65%のノンプロフィット団体が、前年より多くのコンテンツを制作している
79%の担当者がコンテンツマーケティングの一番の目的はファンドレイジングであると考え、次に団体の認知度アップ、そしてエンゲージメント(支持者との関係強化)が続く
平均して11のコンテンツ展開を行っている(ソーシャルメディア、ブログ、ニュースレター、ビデオ、インフォグラフィックなど)。また効果的なキャンペーンを展開している団体は、5つぐらいのソーシャルメディアサービスを使っている
69%の団体に、コンテンツマーケティングの統括的立場の人がいる
この項目についてプレゼン資料から補足すると、自団体のコンテンツマーケティングを「とても効果的である」と分析する団体では、50%がドキュメント化された戦略をもち、販促予算のうち30%を使っている、となります。
日本だと、横並び意識でFacebookやTwitterなどのアカウントを開設してみたが効果測定はまだ...というケースが多いと思います。また、インバウンドマーケティングで効果を挙げていくための公式サイト内のコンテンツ強化という面では、かなり課題があるんじゃないでしょうか。
(このレポート、実際に人を招くイベントがソーシャルメディア施策とほぼ拮抗する効果があるというアンケート結果もあったり、なかなか面白いです。時間があればぜひ読んでみてください。)