本社ビルに伺うと、宝石ケースに収められたネックレス、イヤリング、ブローチが現れました。
「すばらしいものです。日本のアクセサリー屋では難しいでしょう。」
ジュエリーとアクセサリーの技術と知識には自信があったので、私はこの美しいアクセサリーの素材入手、作りの手間と技術、着用性(耐久性)、メンテナンスの難易度、マーケットなどをデザインの他に考えていました。
ビンテージ・アクセサリーをブランド化するのですから,若者志向でファッションを全面に出したり、コレクターを対象にしてはビジネスになりません。しかし、色々な文化を楽しみ、生活して、その文化総体を価値観としたライフスタイルを持つ大人は多いはずです。ここにマーケットがあります。
人間の文化は連続性の上にあり、人の文化総体も、差異はあるものの、過去の文化を理解し、楽しむことができるのです。
当時はインターネットも無く、大変な作業でした。今でしたら、もし興味のある方は検索してください、アクセサリーがよく理解できます。
寒い,冬枯れのパリでした。ダニエル氏に会い、商品を見る為にパリまで足を運びました。
私の役割を知っているダニエルは、皮肉をこめて、先ずそう呼びました。話してみると、ダニエルのことが少しずつ理解出来る様になります。
初対面で、わたしはダニエルに好感を持ちました。いつのまにか「ジョージ」と呼ぶようになったダニエルの瞳も同じように答えてくれたと思います。
特に40's,50's、ディオール時代の石止は、当時のハイ・ジュエリーを取り入れ、難しく面倒なことをしています。
1日目はフランス雑貨のダニエルショップやビーズ類の倉庫を見て、次の日にダニエルの自宅に行きました。
パリ40's、50'sのオート・クチュール用アクセサリーで、私が考える高品質のものには、幾つかのチェックポイントがあります。
ロー付けで組み立てられた、いわゆる線作りは着用性、耐久性に優れ、メンテナンスが容易である。
丈夫で、軽く、大きく、立体に出来ることでオートクチュールのアクセサリーを、より華やかにすることができた。
以上のようなことが問題だったのです。ちなみに、弊社プティコリエの商品コンセプトにも、同じようなこだわりがあります。
ダニエルはコレクションだと言っていましたが、状態、メンテナンス方法などから見て、蚤の市の色々なルートから集められたと感じました。そして、アメリカ製のコスチュームジュエリーなどは紛れ込んでいませんでした。
多くの国が同社のコレクションを切望しているなか、ダニエル氏のご理解とご協力によって、ここに初めて鐘紡が日本にご紹介することを実現いたしました。
私どもはこれを、単にヴィンテージとして扱う気持ちはございません。ジュエリーデザイナー和久譲治氏の全面的サポートにより、あくまで現代の女性に使っていただけるよう、万全のメンテナンスを計りました。これは、ある意味で新たな文化の再生、また交流であるとも自負しております。
フランスの成熟した文化を今に常に女性の美しさを提案してきた鐘紡が、今ここに、新たな女性の美しさを、自信を持ってご提案いたします。」
これが「ビジュ・ド・クチュール」と言う言葉を用いた、「リリ・エ・ダニエル」最初のプレスリリースです。私が作った基本コンセプトをもとに担当課長が書いたものです。多少、営業的な誇張もありますが、基本的な戦略は同じです。
また、同じコンセプトをファッション雑誌のライターに書いていただくと次のようになります。
このように、旧カネボウ・ブランド:リリー・エ・ダニエルのキャッチコピーを「ビジュ・ド・クチュール」として、フランス雑貨からのイメージを変化させました。もちろんプレスリリースや雑誌掲載だけですぐに受け入れられるはずもなく、色々な企画が実行されました。その中でも重要視したのは、以前、旧カネボウとディオール販売の契約があった全国の専門店に伺って、パーティ形式の講演会と販売会を催すことでした。山口の湯田温泉から秋田の専門店まで、全国の皆さんとお会いして、お話しすることで多くのことを学びました。
本日はそれらのことをフランスの歴史と「リリ・エ・ダニエル」の商品に拠って見てゆくことにします。今回の催しが皆様にとって興味深いものになりましたら幸いです。
ヴィンテージアクセサリーの本質を考える前に、貴石を用いない美しいアクセサリーが作られた時代に思いを巡らしてみましょう。
1は古代表象を美しく表現し、1以外では表象の意味以上に、美しさが存在価値となっています。そして4では、美しさのみが存在価値となります。このようなアクセサリーは、それぞれの文明、文化の爛熟期に作られています。そして技術的(特に石留)にも、それらの時代に代表的な技法が生まれています。
技術を持つ職人として、評論家とは違う手法で解説できればよいと思います。
ここ数年、私は新しい大人のアクセサリーのニーズを強く感じています。更なる文化的な変化の時を迎えている気がしてなりません。
残念ながら、企業本体の事情で「リリ・エ・ダニエル」はなくなりました。しかしながら、今でも弊社HPはこの名前で検索されています。多くの人にこの企画は「楽しみ」を与えることができたと思います。
大人のためのアクセサリー、つけていただく方のファッション、知性、文化の表現を手助けし、何よりも楽しさを与えられるもの。