ログイン時にIDとともに入力するもの。パスワードを忘れた場合には、アカウント登録時のメールアドレス電話番号宛に「パスワードのリセット」や「認証コード」の案内がくる。インスタグラム場合は「パスワードリセット」の案内が届くため、パスワードを忘れてしまった場合には一度パスワードをリセットして再設定を行うことでログインできる。また、パスワード再設定の際に昔設定したことのあるパスワードは設定できない。また、乗っ取りなどの対策としてパスワードを変える必要がある場合には、「オプション」から「パスワードの変更」で変更することができる。乗っ取りなどの対策のため、単純なものでなく数字や英字の大文字小文字を使うことで予測されにくいものに設定する。