インスタ映えを狙った店舗は、SNS投稿がシェアされる件数からマーケティングの費用対効果を把握することができる。それに伴い、大手の広告代理店が建築事務所を買収する形で、インスタ映え店舗の開発を進める動きも出てきている。
米国を拠点に、日本を含めて世界10ヶ国に460店舗を展開するファストファッションメーカーの「FOREVER 21」では、Z世代とミレニアル世代(10代~30代前半まで)をターゲットした「Riley Rose」という、女性向けの化粧品・美容品、日用品や文房具までを扱う新店舗の展開を、米国内で2017年から行っている。
Riley Roseでは、米国内で10店舗以上を展開することに加えて、ECサイトも立ち上げており、来店客が SNSで紹介した商品を、フォロアーがオンラインで購入できる販路も築いている。