だからこそ、『誰』に対して、幸せを感じてもらいたいかを明確にする必要があります。
そして、その『誰かへの想い』が、より多くの人に共感してもらえるかがヒット商品の『条件』になると考えています。
そのためにも、次の段階として、その考え方(想い)を言語化する作業に入ります。
キャッチコピーはわかりやすく、シンプルなほうが良いでしょう。その方が力強いメッセージになるからです。
その理由は後で述べるとして、今回は誰もが知っている3商品を取り上げたいと思います。
オロナミンCの発売は1965年。まさに高度経済成長の真最中です。
経済復興の象徴となる東京オリンピックの開催が1964年ですから、大塚製薬のパイオニアとしての先見性と卓越性がわかります。
つまり、ヤクルトなどと並んで、栄養ドリンクの魁でもあるのです。
利用したときのイメージも一言でわかりやすく、キャッチコピーとしての理想形だと思います。
その後の味の研究や販売時の苦労話など、実に読み応えがありますので、ご興味がありましたら下記リンクをぜひ読んでみてください。
前述したように、宇宙食などの苛酷な環境でも必要な栄養素をしっかりと取れる食品の開発です。
良いプレゼンテーションは「説得」のために行うのではなく、ユーザーに「納得」してもらう仕組みができあがっているといいます。
コンセプトを言語化し、それを伝える方法については、私があれこれとつたなく解説するよりも、多くのヒット商品を見て、実際に感じていただくことをおすすめいたします。
多くの人に商品の良さを知ってもらうには「コンセプトの言語化」が必要。