まず大事なことは、どの施策を行えば来店人数が増加するのか検証することである。上記でも述べたようにこの検証は難しいことが多いのであるが、まったく方法がないわけではないので、いくつかこの検証方法をご紹介しよう。
最も簡単なのはこの方法であろう。ウェブ広告施策ごとにある一定期間広告費を増やして来店人数の変化を確認し、来店人数が増加した期間があればその際により注力していた広告施策が来店人数の増加に寄与している可能性が高い。この場合その広告施策をより強化していけばより来店人数が増えることが想定される。このようにして検証を行う場合、ブレを最小限にするために最低でも1か月は検証期間を設けたほうがよく、さらにもし来店人数に時期的トレンドがある場合には平常時どうしで検証を行わなければ結果を正確に分析することは難しいであろう。この検証方法は簡単ではあるものの結果分析が難しいので注意が必要である。