同社は10年ほど前から軽失禁用ショーツの販売に力を入れ、県外メーカーに協力を依頼して商品開発を進めてきた。改良を重ねるたびに売れ行きも伸び、前年比10〜20%増の販売実績が続いているという。
花王(東京都)は、消費者アンケートで20代以上の女性の2人に1人が軽い尿漏れを経験したことがあり、4人に1人が尿漏れ症状に悩んでいるという結果を基に商品開発し、2009年には「リリーフ超うす型お出かけパンツ」を発売。旅行や趣味に活動的な50代以上の女性の需要を想定して改良を重ね、12年春に、より下着に近い感覚ではける「超うす型紙パンツ まるで下着」の販売を始めた。
生理用品売り場だけでなく、下着売り場で一般的なショーツと並べて陳列し、手に取りやすくする工夫も提案して好評を得ているという。