アルゼンチンの非営利団体・MACMAは、乳がんの早期発見の啓発活動をしている。しかし、乳がん自己検診の方法を紹介する動画を作り、SNSにアップしようとしたMACMAは、壁にぶつかった。FacebookやInstagramは、乳首の見えている画像やヌード画像を投稿することを、制限しているからだ。
動画には、ヘンリーという男性が登場する。女性が手でヘンリーの胸をチェックする。
このキャンペーンを展開した広告代理店によると、「25歳を過ぎた女性に、乳癌予防のため自分の胸を定期的に検診してもらうのは難しいです。でも、スマホを見てもらうのは簡単でしょう」