は、愛媛県を放送対象地域としたテレビジョン放送事業を行っている、特定地上基幹放送事業者。 フジテレビ系列(FNN・FNS)に属している。開局当初から2004年9月までは、「愛媛放送株式会社」(えひめほうそう)が正式な社名であった。また当初より、「テレビ愛媛」の愛称で、県民に親しまれてきた。2004年10月1日をもって、愛称として使われてきた「テレビ愛媛」を正式社名とし、「株式会社 テレビ愛媛」に商号を変更[注 1]。マスコットキャラクターは長年にわたり、妖精のキャラクターの集団が使用され、県民に親しまれてきた。後に誕生した先代「ビビットくん」と平行して使われていた時期もあったが、社名変更直前の2004年7月をもって使用を終了。現在の「ビビットくん」は、地上デジタル放送開始に合わせ、リニューアルされた2代目が使用されている。