大型ディスプレイに映し出された対戦ゲームに、ヨドバシカメラの来店者が参加する3月20日から3日間行われた、デジタルサイネージを使った東芝の新しいプロモーションイベントを取材した。
東芝は3月20日から22日まで、東京・秋葉原のヨドバシカメラマルチメディアAkibaで、デジタルサイネージ(電子広告媒体)と携帯電話、YouTubeを連携させたプロモーションイベントを行った。
ヨドバシカメラマルチメディアAkibaの正面入口の上部にある大型ディスプレイに、9時半から19時半まで、毎時30分にゲームが映し出される。ゲームの内容は、最大6人の参加者がマス目を塗っていき、塗ったマス目の数を競うというもので、東芝のノートPC用キャラクター「ぱらちゃん」を使っている。
来店者は、画面に表示された電話番号に電話をして、ゲームに参加する。音声ガイダンスに従って参加登録を行い、あとは大型ディスプレイを見ながら、携帯電話の数字ボタンを押して操作する。
ゲームの長さは1回90秒。その前後に告知・カウントダウンで23秒、結果発表で7秒かかるので、2分(120秒)で1回のサイクルが終了する。1時間あたり9〜12回ずつゲームを行っていた。
東芝の特設サイトでも、ディスプレイに表示しているのと同じゲームを配信。YouTube上に動画に関連するゲームなどを埋め込む「カスタムガジェット」という機能を使っている
街角の大型ディスプレイに動画を流すというプロモーションはまったく珍しくないが、この場合、動画を見ている人がその場でゲームに参加できるという双方向性が新しい。本イベントではディスプレイ下の特設コーナー(東芝製ノートPCが並んでいる)に司会役の女性が立ち、マイクで道行く人へゲームへの参加を求めていたこともあって、ただ動画を流しているだけに比べると圧倒的に注目度は高かった。
しかし、どこでもできるイベントではないこともたしか。動画を流せる大型ディスプレイはたくさんあるが、ネットに常時接続しているものは少なく、さらにデータを双方向でやりとりできるものとなるとさらに少ない。また、ユーザーに立ち止まってもらうためには、例えばエスカレーターの横にあるような大型ディスプレイでは難しい。今回のようなイベントが実施可能な大型ディスプレイは、日本でも数カ所しかないという。
また、リアルな場所で行うもののため、天候に左右されがちなのも難しい点だ。ディスプレイが見える場所は屋外なので、雨が降ったり、寒かったりするとどうしても参加者は減ってしまう。逆に良い天気でたくさん人が集まっても、1回に参加できる人数は最大4人までだ。記者が取材していたときでも、サーバが正しく処理できず、携帯電話からの参加者を受け付けられないためにYouTubeからの参加者だけのゲームの様子がディスプレイに映し出される、というシーンがあった。
新しい仕掛けだけに、実際の運用にはまだ課題はあるが、「携帯で参加するデジタルサイネージ」には可能性がありそうそう思わせるイベントだった。