先日、アメリカの最大級の獣医療学会、『WVC CONFERENCE』に行ってまいりました。しばらく間が空いてしまいましたが、今回はレポート3弾です。
今回はブースで何を行っているか、ユニークな事例を3つご紹介します。
こちらはとある製薬会社のブース。この画像はなんとなくSNSを思わせるビジュアルです。何の画像が載っていると思いますか??
なんと、レゴでわんちゃんやねこちゃんの写真を見ながらそっくりなレゴ作品を作っているのです!
これには、この画面のならずリアルにず~っと作り続けているのでたえず人が集まっていました。
私自身はゲームをしなかったのでわかりませんが、こちらの製薬会社さんは犬用フィラリア予防薬を販売しています。このフィラリアなど外部寄生虫を倒すゲームをオリジナルで作ってトライアルしてもらっているようです。
この学会のためにオリジナルで作ったのでしょう。ゲーム感覚で製品のことが学べれば、獣医師の先生方も理解しやすいかもしれませんね。
いかがでしたか?日本の学会でもいろいろ趣向をこらしてブースでの企画を考えいていると思いますが、さすがアメリカ。最新の獣医学を学び、議論をする学会でも、楽しむことが重要なのですね。
日本のメーカー様で、アメリカの展示会出展をご検討の企業様や、国内外、また、出展・プロモーションにご興味ございます企業様はお気軽にご連絡ください。
先日、アメリカの最大級の獣医療学会、『WVC CONFERENCE』に行ってまいりました。前回は、学会開催前のプロモーションについて書きましたが、今回は、「学会会場につくまでのプロモーション」についてご紹介します。
ここからプロモーション開始です。参加者は必ずこの通路を通るからです。
このようにストーリーづけてメッセージを広告としているのは、あまり見かけないかもしれません。
▲3つ連結のデジタルサイネージ。こちらは見ている限り、4~5つの企業が広告を出稿、合間にはセミナースケジュールが放映されています。
▲ありとあらゆる柱、壁、スクリーンを活用して広告が存在します。
下の広告は、通路正面の場所にあり、必ず目にする位置しています。さて、このチワワの広告。あるメーカーの内服薬の広告なのですが、会場に入る前に至るところで目にします。
ちなみに、写っている人のサイズと比べるとめちゃくちゃ大きい広告だということがお分かりいただけると思います。
これでもほんの一部ですが、会場に入るまでにおなかいっぱいになるくらいの広告です。
でも、(1)でもお伝えしたように、とにかくブースに来てもらわないと宣伝になりませんので、大手企業は『ブース出展+会場広告』が必ずセットで考えられているようです。
今回は長くなりましたが、最後に、冒頭でご紹介したネコちゃんの広告。
実は同じ通路を帰り道通るわけなのですが、帰り方向から見える柱には、また別のメッセージがありました。
あたりまえのようですが、すごく工夫されているな、と思いました。
1つ1つメッセージが違うと思わず目にして読んでしまうという効果もありますね。