これまでになかったカテゴリーを創造し、企業とプロダクトのデザインを一緒に行っていくことで、そのカテゴリーの中で絶対的な支配を続けることができる。それが、カテゴリーキングになるための端的な道筋だ。これは個人のキャリアにも応用できる、というのが本書の著者たちの考えである。 著者たちによれば、もはや伝説級ともいえる会社がどのようにカテゴリーデザインに取り組んでいるのかを調べていくと、いわゆる成功者と呼ばれる人たちと同じことをやっていることがわかるという。