2011年に融資サービス部門を設けたアマゾンは昨年、自社のマーケットプレイスに出店する小規模の販売事業者に合計10億ドル(約1110億円)以上を融資した。これまでに米国と英国、日本で貸し付けを行った事業者は合計2万社を超え、融資総額は30億ドル以上に上っている。
アマゾンは事業資金の融資を希望する小中規模の出店企業に対し、短期で1000〜75万ドルの事業資金を貸し付ける。審査は通常、24時間以内に完了。金利は公表されていないが、クレジットカードよりも低率と見られている。
さまざまな書類の提出を求め、審査に長期間を要する場合もある従来の貸し手とは異なり、アマゾンは独自のアルゴリズムを使って各社が取り扱う商品の販売状況や在庫循環、その他の要素を基に融資可能な事業者を特定する。
出店企業への融資は、アマゾンに次のような利点をもたらしている。