※この記事は2015年のものです。最新情報については、公式サイトをご確認ください。
まずはじめに、珊瑚さんは"じぶんにもどるところ"をコンセプトにブランド「JIMOTO」を立ち上げました。「情報誌やインターネットから得られる情報だけでなく『地元の視点』にポイントをおきました。ですので、ジモトートの企画の際も12市町村すべてに足を運び、沢山の地元の人たちを取材し、情報提供・ご協力を頂きました。そもそも、トートバッグにしたのは地元視点のデザインをたくさんの人に見てもらうためなので、取材で得た地元人の想いはこの企画の肝となりました」。
観光客向けのお土産商品とは違い、地域で暮らす人や出身者、その地に愛着のある「地元人」を商品ターゲットとしているためか、このトートバッグから地元の活性化につながっていくことを目指している珊瑚さんの想いが伝わってくるデザインです。