Alexander Nix ( centro ) , consejero delegado de Cambridge Analytica , llega a sus oficinas en Londres . FOTO : REUTERS / VÍDEO : REUTERS-UALITY El vendaval no ha hecho más que empezar . La intimidad de 50 millones de usuarios de Facebook ha sido supuestamente violada y sus datos personales , usados sin su consentimiento para la campaña electoral de Donald Trump . Ocurrió hace dos años , pero los afectados aún no han sido informados y posiblemente ni siquiera han sido identificados por la empresa de Mark Zuckerberg . El escándalo , cuya profundidad real todavía no se conoce , ha abierto una inmensa crisis de confianza . Washington , Londres y Bruselas han exigido explicaciones y en el horizonte ha emergido la sombra radiactiva de Cambridge Analytica . Bajo este pulcro nombre , se oculta una compañía que durante años fue considerada el gran prodigio de la alquimia electoral y que ahora , tras una investigación The New York Times y The Observer , amenaza con desintegrar a todo el que se le acercó . Una bomba de relojería capaz por igual de ofrecer chantajes a políticos que de juguetear con los demonios de la trama rusa y sus grandes protagonistas . Desde el caído consejero de Seguridad Nacional , Michael Flynn , hasta el ex estratega jefe de Trump , Steve Bannon , y el yerno presidencial , Jared Kushner . Todos tuvieron trato con Cambridge Analytica y todos se mantienen estos días un paso atrás . Esperan posiblemente ver el desenlace de una historia que en su día no levantó sospechas . La compañía fue creada en 2013 para participar en la política estadounidense . Su principal inversor ( 15 millones de dólares ) fue el multimillonario Robert Mercer , gran padrino de Steve Bannon , de su portal Breitbart y de las corrientes oscuras de la nueva ultraderecha americana . El objetivo de Mercer era emplear en la liza electoral las asombrosas técnicas psicográficas anunciadas por la empresa . Un método casi orwelliano sobre cuya verdadera eficacia hay dudas , pero que pronto obnubiló al entorno de Trump . La pequeña firma , liderada por el elegante y peligroso Alexander Nix , está especializada en recoger datos online y crear con ellos perfiles de los votantes . Fichas que sirven de diana a la publicidad electoral . “ Si conoces la personalidad del elector , puedes ajustar mucho más tus mensajes y multiplicar el impacto ” , ha señalado Nix . La prioridad , bajo esta premisa , no radica ya en la edad , sexo o raza del votante , sino en las tendencias emocionales . Conociéndolas , se puede influir en ellas . Esa es la mercancía que vende Cambridge Analytica . El modelo , como ha analizado el portal Vox , fue desarrollado por el investigador de la Universidad de Cambridge Michael Kosinski y , a grandes rasgos , surge de conectar los likes de un usuario en Facebook con un test de personalidad ( OCEAN ) que mide si un individuo es abierto a la experiencia , meticulosa , extrovertida , amable u obsesiva . Este retrato , unido a la información de acceso libre que flota en el universo digital sobre el usuario ( compras , hábitos , viajes… ) , sirve para configurar el llamado perfil psicográfico . Un instrumento pretendidamente revolucionario que , a juicio de sus autores , permite prever la tendencia de voto . Atraídos por este botín , los republicanos contrataron los servicios de Cambridge Analytica durante las legislativas de 2014 en Arkansas , Carolina del Norte y New Hampshire . El éxito sonrió y , en las primarias para las presidenciales , la compañía pasó a trabajar para los conservadores Ted Cruz y Ben Carson . Derrotados estos candidatos , la empresa no tuvo empacho en ponerse al servicio del emergente Trump . La contratación la formalizó su yerno , Jared Kushner . Las expectativas eran altas . Nix había alardeado de disponer de información de 230 millones estadounidenses y ofrecía la victoria con un método infalible . Pero la realidad había sido otra . Pese a las alharacas , cuando aterrizó en EEUU sus datos eran muy limitados . No tenía nada que le permitiese abordar un reto como las legislativas . La solución que supuestamente halló fue tan sencilla como carente de escrúpulos . Un investigador de la Universidad de Cambridge que había participado en el desarrollo del método original , el psicólogo ruso-americano Alexander Kogan , le tendió el cable . Autorizado por Facebook , siempre según los medios estadounidenses , Kogan había realizado como académico una investigación psicológica entre usuarios y había recogido con una aplicación los vaivenes de su actividad . Aunque solo 270.000 personas le habían dado permiso explícito , él obtuvo perfiles brutos de 50 millones de usuarios . Y ese fue el combustible de Cambridge Analytica . El uso que hizo el equipo de Trump de estos datos todavía no se conoce . Su gurú electoral , el iconoclasta Brad Parscale , ha negado que le fueran de utilidad . Pero también ha reconocido que si el multimillonario neoyorquino ganó fue por Facebook . Y el sistema para hacerlo , según su propio relato , fue acertar con la publicidad de campaña . Segmentar , apuntar y disparar . Precisamente la especialidad de Cambridge Analytica . Un esfuerzo que le llevó a lanzar una media de 50.000 anuncios diarios ( con picos de 100.000 ) y que pocos dudan de que resultaron claves en unos comicios que se dirimieron por 77.000 votos en tres Estados . En recompensa , Parscale ha sido nombrado jefe de la campaña para la reelección de Trump . Junto a este apoyo electoral , Cambridge Analytica dio un paso todavía más tenebroso e inexplicado . Por un lado , aceptó los servicios del general Flynn , entonces asesor electoral de Trump y posteriormente uno de los principales implicados en la trama rusa . Por otro lado , se dirigió a Julian Assange , fundador de Wikileaks y que , según los servicios de inteligencia estadounidenses , diseminó la información robada al Partido Demócrata por el Kremlin . La intención con este acercamiento era supuestamente conseguir los 33.000 correos electrónicos que Hillary Clinton había hecho desaparecer de su servidor privado y que , si habían caído en manos de hackers rusos , podían acabar en poder de Assange . Un arma letal para Trump . El fundador de Wikileaks rechazó públicamente la oferta , pero el triángulo había quedado establecido . Abierta la investigación sobre la posible coordinación de Moscú y el equipo electoral del republicano para derrotar a Clinton , el fiscal especial , Robert Mueller , no tardó en solicitar a la empresa todos los mails relacionados con la campaña e incorporó este sorprendente caso a su investigación . Trama rusa , manipulación de datos y apoyo a la ultraderecha . Los frentes abiertos son muchos . En el vertiginoso mundo de los bulos y las intoxicaciones masivas , Facebook se ha topado con otro boquete . La red social , que ya tuvo que reconocer el año pasado que hasta 126 millones de sus usuarios se vieron expuestos en los comicios a propaganda vinculada al Kremlin , se enfrenta ahora a un desafío mayor . Ya no es sólo que fuera utilizada por Moscú como una autopista en favor de Trump , sino que los datos privados de un 15 % de la población de EEUU fueron supuestamente robados de sus arcas con fines electorales . .
La trama rusa , el saqueo a Facebook y el apoyo a la ultraderecha : Cambridge Analytica , apadrinada por los seguidores de Trump , ha sido acusada de romper todos los moldes , incluidos los legales