La fuga de los datos privados de 50 millones de usuarios de Facebook a una empresa que los utilizó en la campaña de Donald Trump , y seguramente también en la del Brexit , es un escándalo de calibre grueso , sin la menor duda , pero las técnicas implicadas se pueden ver también como el sueño de cualquier empresa que quiera vender algo , es decir , de cualquier empresa . Cuando los gigantes de Internet hablan de los datos como “ el petróleo del siglo XXI ” se están refiriendo precisamente a este tipo de cosas , y las regulaciones de privacidad les han supuesto hasta ahora poco más que un obstáculo molesto . Que estas normativas se eliminen o se refuercen va a depender estrictamente del poder político , y a la postre de lo que la opinión pública perciba como un problema . Los psicólogos y los científicos de redes han aprendido en la última década a extraer información personal de actividades tan aparentemente banales como los “ me gusta ” y la lista de “ amigos ” que uno tiene en Facebook y otros sitios sociales . También de las webs que visitas , la música que oyes o los productos que compras . Esas investigaciones han demostrado una gran capacidad predictiva , y en muchos casos se han hecho públicas en revistas científicas de alto impacto . Pocos secretos hay hasta ahí . Las tendencias ideológicas de la gente son en realidad un blanco fácil . Ser conservador o progresista va asociado a tal panoplia de opiniones sobre el aborto , la religión , la inmigración , la innovación , las etnias minoritarias en el vecindario y dos docenas de cosas más que la ideología canta en un cuestionario psicológico de trabajo de fin de curso , no digamos ya en los algoritmos analíticos de última generación . Igual que iTunes o Amazon pueden predecir tus gustos musicales o literarios mejor que tú mismo , los investigadores de Facebook , o de empresas como la ahora famosa Cambridge Analytica , son capaces de retratar tu perfil ideológico con una claridad de la que tu consciencia carece . Quien maneja más datos está en mejor posición para el comercio del futuro inmediato , y por eso los gigantes digitales te ofrecen gratis la mayoría de sus servicios , siempre que tengas la amabilidad de registrarte . Y el resto de las empresas pagarán encantadas por ese tesoro . Lo que más desea saber un vendedor de quimonos , pongamos , es dónde está la gente que quiere comprar un quimono , aun cuando el propio cliente no lo sepa . Y el dato más valioso para un partido político es detectar a sus votantes potenciales , para bombardearles con mensajes verdaderos o falsos y decirles lo que quieren oír . Es la vida del futuro . Puedes seguir EL PAÍS Opinión en Facebook , Twitter o suscribirte aquí a la Newsletter .
Las tendencias ideológicas de la gente son en realidad un blanco fácil