El Ayuntamiento de Madrid , dirigido por Manuela Carmena , disparó en 2016 ( último año con datos oficiales ) el gasto en publicidad y propaganda en las redes sociales . Solo en Facebook , el desembolso para promocionar las actividades municipales pasó de 58.000 euros a 637.000 : un 1.000 % más . Se trata de un montante muy superior a todo lo desembolsado en prensa . En otros canales , como Twitter e Instagram , el gobierno local gastó también más que en 2016 . El Ayuntamiento sostiene que el incremento de fondos públicos para las redes se explica por `` la audiencia del medio y los objetivos de campaña '' . El gobierno de Ahora Madrid —que orbita en torno a Podemos y está formado por IU , Equo y Ganemos— está impulsando una revolución digital en el Ayuntamiento de la capital . Su política tiene siempre el mismo patrón : apostar de manera clara por mensajes directos a los ciudadanos a través de las plataformas conocidas como redes sociales . El equipo de Carmena gastó 796.000 euros en 2016 para las plataformas sociales más conocidas ( Facebook , Twitter e Instagram ) . Estos canales han recibido más dinero que nunca por parte del Consistorio en concepto de publicidad . Se trata de cifras que doblan lo invertido en periódicos y radios , que recibieron 318.000 y 85.000 euros , respectivamente . En total , el gasto local para campañas de publicidad online alcanzó 1,8 millones : 300.000 euros más que el año anterior . Aun así , el monto total de desembolso en propaganda en todos los formatos se redujo , de 5 millones a 4,3 . La portavoz del gobierno local , Rita Maestre ( Podemos ) , enfatizó esa reducción cuando presentó los datos hace meses . Este miércoles , una portavoz del Consistorio añadió que `` pronto '' se anunciarán cifras más actualizadas ( relativos a 2017 ) y explicó a qué se debe el interés del gobierno por las redes sociales . `` La apuesta por las redes se fundamenta en dos aspectos básicamente : por un lado , la audiencia del medio , y , por otro , los objetivos de campaña . Es decir , que se analizan ambos aspectos y con los resultados obtenidos se decide adónde va destinado el presupuesto '' . En 2013 , el gasto municipal en Facebook fue de 60.000 euros . Creció en 2014 hasta 141.000 euros y bajó en 2015 en 58.000 ( con gobiernos del PP ) . En 2016 se multiplicó por diez . El Ayuntamiento también incrementó los fondos para campañas de vídeo a través de empresas externas , hasta más de 200.000 euros . Los expertos en comunicación y redes sociales destacan la personalización del mensaje como una clave del éxito de Facebook . Los usuarios , a través de sus interacciones , revelan gustos , intereses y tendencias políticas . `` Facebook colecciona datos de sus usuarios , intentando retenerlos más tiempo posible en su plataforma . Así ofrece servicios y marketing individualizados '' , explica a EL PAÍS Martin Hilbert , asesor tecnológico de la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos y profesor de la Universidad de California . El también experto en big data ( del inglés , análisis de datos a gran escala ) añade que , a través de las redes sociales , los anunciantes ( empresas y también partidos políticos ) `` llegan mejor a las personas '' , pero con una contraindicación : fomentan la `` polarización '' y los `` extremismos '' por el hecho de que los mensajes que los usuarios reciben suelen alimentar sus gustos y opiniones , y no su contrario . Sin embargo , en estos días una investigación periodística en Estados Unidos y Reino Unido ha puesto a Facebook bajo el foco del debate . La firma Cambridge Analytica habría , según The New York Times y The Guardian , usado de manera supuestamente ilegal los datos de los usuarios de Facebook para influir en las últimas elecciones presidenciales , ganadas por Donald Trump . En el Consistorio muchos creen que Ahora Madrid es vanguardia en el uso de las redes . Sus afiliados manejan decenas de perfiles y es habitual ver a los concejales comentar y criticar la actualidad ( incluidos periodistas y sus medios ) en Internet . La oposición considera de gran impacto su política en esos canales , aunque algunos casos recientes han sido objeto de críticas . Así ocurrió con los altercados en Lavapiés . Los sindicatos policiales acusan al equipo de Carmena de haber silenciado la cuenta de la policía en Twitter , mientras dirigentes públicos denunciaban una relación entre la muerte de un mantero y una operación policial , que luego se desmintió a través de los canales tradicionales de información . Más de medio millón a la prensa gratuita En 2016 , último año con datos oficiales , el Ayuntamiento de Madrid destinó más de medio millón de euros a los periódicos gratuitos , que se distribuyen en estaciones y metro de Madrid , para su publicidad institucional . El diario 20 minutos es el que más dinero recibió , hasta 187.000 euros . Una cifra en línea con las de los últimos dos años . Entre los diarios de barrio , El Distrito fue el más premiado , con una inyección de dinero de 76.000 euros . Entre los diarios generalistas , EL PAÍS se confirmó como el que más recaudó para imprimir en sus páginas publicidad del Ayuntamiento . Recibió 168.000 euros . El segundo fue El Mundo , con 138.000 euros ; Abc obtuvo 83.000 euros , y La Razón , 53.000 . Sigue con nosotros la actualidad de Madrid en Facebook , en Twitter y en nuestro Patio de Vecinos en Instagram
El desembolso para promocionar actividades municipales pasó de 58.000 euros a 637.000 en el primer año de gobierno local de Podemos