Primero se quedaron con las noticias . Luego con la publicidad . Hicieron lo mismo con los impuestos . Ahora son propietarios de los gustos , sentimientos e ideas de los ciudadanos . Nunca unas sociedades mercantiles privadas habían alcanzado un poder tan grande , que supera el de cualquiera de los Estados democráticos y solo tiene un parangón con grandes imperios autoritarios como China o Rusia . Las multinacionales tecnológicas se han apropiado de los contenidos escritos y audiovisuales fabricados por periodistas , escritores y autores que han visto disminuidos sus ingresos ante la difusión gratuita de unas producciones que hasta hace poco tenían precio de venta al público . También han sustraído a las empresas periodísticas los ingresos publicitarios que garantizaban , junto a la venta de ejemplares , la rentabilidad y la independencia . Finalmente , aprovechando la globalización financiera y la inexistencia de una unión fiscal europea , han minimizado su pago de impuestos hasta límites insoportables . Al final , es la propia democracia la que resulta erosionada , cuando dichas empresas venden los datos de sus clientes a quienes se dedican al micromarketing digital , aplicado especialmente a los procesos electorales . Este es el caso de Cambridge Analytica , fundada por el ideólogo de la extrema derecha populista Steve Bannon sobre la base de 50 millones de perfiles personales de Facebook , que en palabras de Alexander Nix , su presidente ahora destituido , sirvieron para cocinar la salsa secreta que dio la victoria a Trump . No eran solo los rusos . Ni las noticias falsas o fake news , difundidas por los bots por las redes sociales . Era el Big Data , la Minería de Datos o la Datafication , es decir , el tratamiento algorítmico de los datos obtenidos por las redes sociales para la personalización máxima de la campaña electoral . Adquirió envergadura de problema para las libertades públicas hace cinco años , cuando Edward Snowden descubrió el espionaje masivo de la NSA ( Agencia Nacional de Seguridad ) , pero ahora ya afecta a los sistemas electorales . Dos sentencias de la modernidad tecnológica , normalmente desatendidas , han quedado brutalmente confirmadas : sin periodismo , no hay democracia ; y de un servicio gratuito solo se desprende que el cliente es la mercancía . La colusión no era solo entre Trump y Putin . A la vista de la victoria de Hillary Clinton en votos y de la concentración del voto a Trump en Estados decisivos para obtener la mayoría de delegados , no hay muchas dudas respecto a la perforación de la democracia estadounidense practicada por un grupo de magnates y gurús de extrema derecha con la complicidad de una gran tecnológica . Se reconoce en todo este escándalo una nueva y temible forma de poder . Es el sharp power o poder afilado o incisivo , concepto acuñado por los politólogos Christopher Walker y Jessica Ludwig . Pensaban en las perforaciones rusas y chinas de las democracias occidentales , pero también se aplica , tal como demuestra el caso de Cambridge Analytica , a las multinacionales tecnológicas que escapan al cumplimiento de la legalidad y al control democrático de parlamentos y gobiernos . Puedes seguir EL PAÍS Opinión en Facebook , Twitter o suscribirte aquí a la Newsletter .
Regresa el temor al ‘ Big Data ’ que destapó el ‘ caso Snowden ’ , vinculado a las elecciones