`` Es el más robusto , aguanta todo , tiene raíces profundas ; en su tronco poderoso está representada la fuerza de nuestros afiliados y sus ramas se extienden , como nuestra organización por todos los rincones de España '' . Con estas palabras explicaba el coordinador general del Partido Popular , Fernando Martínez-Maíllo , la razón de escoger la encina como símbolo de la Convención del partido , los próximos 7 y 8 de abril . Este signo es más que una imagen congresual . Hay atmósfera de nueva época , como la que supuso la Convención de 2006 y sus profundas innovaciones estéticas y escénicas . Un cambio que culminó en el 2008 con el XVI Congreso del PP en Valencia , que marcó —y sigue marcando— la historia política de la formación y , también , un hito en la comunicación política en España . Por segundo año consecutivo parece que el logo del partido crea controversia , como sucedió el pasado año con la discusión entre gavilán y charrán . Y es que no solo se trata de cambiar , sino de lo que ello significa . La marca no es solo un logo o una identidad corporativa . La marca la definen los individuos . La define cada persona con sus percepciones , creencias , emociones , pensamientos e ideas . Se construye de afuera hacia adentro , a partir de las experiencias directas , de rumores , opiniones y valoraciones de terceros . La hacen los consumidores ( o los electores ) , que son quienes deciden en última instancia qué representa para ellos una determinada marca , asignándole determinados valores y conceptos . En este caso , la encina está construida como un mosaico en el que las partes ( diferentes en gamas de colores azules y grises ) se unen hasta formar el símbolo . Una metáfora poderosa : unidad en la diversidad . Las partes tienen sentido y están unidas . El mosaico es eso . Lo poderoso es la juntura . Lo que convierte una pieza en un símbolo es la unidad y la complementariedad . Como indicaba Margaret Scammell , profesora en The London School of Economics and Political Science , lo que hace distintiva a una marca son : los aspectos culturales ( símbolo de nuestra sociedad ) ; sociales ( crecimos con ella ) ; y psicológicos ( dice algo de mí ) . En política también podríamos añadir dos condiciones secundarias más , como son el recuerdo ( promesas electorales cumplidas o incumplidas ) o los atributos ( liderazgo , credibilidad ) . Los logos son importantes , ya que las personas retenemos un 40 % más de datos visuales que de información escrita o de audio . De hecho , el 90 % de la información procesada por el cerebro es visual , procesamos las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto . En la Convención del Partido Popular , un árbol , con sus raíces y ramas , será el símbolo —tal vez— de un cambio en el partido . La elección de un árbol como marca no es algo novedoso , y muestra un simbolismo especialmente interesante , por lo de raíces y ramas en la sociedad . Otros partidos también lo han usado . Un buen ejemplo fue el cambio de logo del Partido Conservador británico en 2006 . Su anterior logo , usado por Thatcher en 1980 , era percibido por la ciudadanía como anticuado , de un partido perdedor , triste . Tenía un efecto tóxico . El nuevo logo del árbol coincidió con el liderazgo de David Cameron , cambiando los colores al azul y verde ( ecologista ) . Cameron era el líder de una nueva etapa , y el cambio de logo en el partido denotaba un cambio en toda la organización , el símbolo de esa transformación . Se trataba de un roble , árbol nacional de Inglaterra . Primero fue azul y verde , pero , en 2015 , con el ascenso de UKIP , adoptó el color de la bandera británica . Otro símbolo nada casual . En España , el PP tampoco será el primer partido que usa un árbol como símbolo . Geroa Bai , la formación nacionalista navarra , presentó en 2014 un nuevo logo compuesto por un árbol con copa roja y diversos círculos blancos , acompañado del lema `` La Navarra de todos/as . Guztion Nafarroa '' . La organización de Geroa Bai explicó : `` es un árbol con muchas hojas , muchas ramas y muy rojo , un árbol que , sobre todo , expresa esa necesidad que tenemos en estos momentos de hacer sociedad y de construir la Navarra de todos '' . La elección de un árbol como marca no es algo novedoso , y muestra un simbolismo especialmente interesante , por lo de raíces y ramas en la sociedad . Otros partidos también lo han usado . Otros partidos que usan árboles como simbología en sus marcas , son el Parti démocrate progressiste ( Túnez ) , el Peoples ' Democratic Party kurdo ( Turquía ) , el Tobago Organisation of the People ( Trinidad y Tobago ) , el Sierra Leone People 's Party . También el árbol , en este caso dorado , fue usado en 2013 en Nicaragua por el Gobierno de Daniel Ortega . En la Convención del Partido Popular , un árbol , con sus raíces y ramas , será el símbolo —tal vez— de un cambio en el partido . A principios de abril veremos si ese cambio es real o solo estético o cosmético . De momento —y sorprendentemente— , Mariano Rajoy ha arrancado con un videoblog sugerente , a pesar de los inevitables y sarcásticos memes que ha recibido por parte de la audiencia digital . Pero , más allá de la mofa autocomplaciente , hay algo indicativo en el primer vídeo que hemos conocido : el Rajoy más natural se descubre en los planos exteriores de los jardines de La Moncloa , con árboles y vegetación de fondo . Nos recuerda al caminante Rajoy . Y su mensaje es , creo , sorprendente , con una apelación a la identidad colectiva a través del compromiso personal del trabajo bien hecho : `` Bueno , yo a los nuevos afiliados , a los que acabáis de llegar ahora al partido , os diría : cuidad bien a las personas , porque esa es la clave en la vida . Y un país no es lo que haga un Gobierno , o lo que haga una empresa , por importante que sea… Un país es , sobre todo , lo que haga la inmensa mayoría de las personas que viven en ese país . Cada uno tiene algo que aportar siempre . Haced bien vuestro trabajo '' . Más valórico imposible . Un árbol no se improvisa . Y para que crezca y dé frutos , sombra o madera necesita raíces profundas . El PP explora un nuevo relato conservador basado en la solvencia , fortaleza y profundidad . Un contraplano total respecto a la imagen que quieren proyectar de Ciudadanos . Nadie sensato debería despreciar este nuevo intento de reconstrucción política . Son unos profesionales . @ antonigr | www.gutierrez-rubi.es
Se vive una atmósfera de nueva época dentro del partido , con profundas innovaciones estéticas y escénicas