Cuando uno manipula un paquete de compresas Evax sabe que tiene entre manos un producto de higiene íntima femenina , pero no es común que sea consciente de que se trata de un objeto de diseño . Resulta que lo es , y de autor premiado , como se ve en la exposición España diseña : 25 ediciones de los Premios Nacionales de Diseño . Allí se exponen los coloridos paquetes de productos de Evax , cuya identidad y packagingson obra del diseñador Mario Eskenazi , reconocido con uno de los citados galardones en 2000 . No solo el diseño está en las compresas : también en los frascos de agua de colonia Puig , diseñados por André Ricard ( premiado en 1988 ) , que también ideó la antorcha olímpica para los Juegos Olímpicos de 1992 . O en los lavabos de la marca Roca ( premiada en 2002 ) . O en la sartén Infinity y la olla a presión Tekna , diseñadas por Josep Lluscá ( premiado en 1990 ) para Bra . También en el tren Talgo T350 , entre La Meca y Medina , o en la imagen gráfica de Canal + ( ambas , premiadas en 2003 ) . Por supuesto , hay sillas y lámparas y carteles y hasta una caja de Gelocatil ( obra de Enric Huguet , premiado en 2013 ) . Lo que se ve en esta exposición , en la Central de Diseño de Matadero hasta el 2 de mayo , es que el diseño está por todas partes . Los Premios Nacionales de Diseño se empezaron a dar en 1987 y desde entonces han conocido 25 ediciones , distinguiendo a diseñadores de reconocida trayectoria y a empresas que hayan tenido en cuenta esta faceta del producto . “ Era una época , después de la Transición , en la que el diseño puso la imagen al gran cambio que se produjo en España , la llegada de la democracia y la modernidad ” , explica Marcelo Leslabay , el comisario de la exposición . De hecho , muchos de los premiados están vinculados en el imaginario popular a aquella época de color y cambio : Óscar Mariné , Javier Mariscal , Óscar Tusquets Blanca , Pepe Cruz Novillo o Juan Gatti , creador , entre otras cosas , de los carteles de las películas de Almodóvar ( que también se muestran en la exposición : Tacones lejanos o Mujeres al borde de un ataque de nervios ) . Se habían acabado la rectitud de la larga travesía franquista . “ Hoy nos hemos equiparado a Europa en este sentido , viajas a otro país y notas cierta continuidad ” , dice el comisario . En la última edición de los premios fueron elegidos la empresa Actiu Berbegal y Formas y el diseñador Manuel Estrada , autor , entre otros muchos trabajos , de la poesía visual ( heredada de Daniel Gil ) con la que ha remozado la colección El libro de bolsillo , de Alianza Editorial . Para dar forma a la exposición , Leslabay ha elegido alguno de los objetos más icónicos de cada diseñador ( o empresa ) premiados , “ incluso eligiendo piezas posteriores a la concesión del premio a cada autor , así que no ha quedado una exposición historicista ” . Un audio del propio diseñador acompaña a cada objeto : ahí se explica su filosofía . “ En la muestra se ve que el diseño no es algo para las élites , sino muy cotidiano ” , dice Leslabay . “ Es como una fotografía de nuestras casas , un collage de cosas que utilizamos normalmente ” . ¿Qué nos deparan los próximos 30 años de diseño ? La tecnología influirá , como en los demás ámbitos . “ Sobre todo el Internet de las cosas ” , augura el comisario . “ Se estima que en 2020 habrá 50.000 millones de objetos conectados : el móvil con la lavadora , la lavadora con el detergente , y así ” . No solo eso : el diseño puede colaborar a transformar la sociedad y a crear un mundo más sostenible . “ No puede ser que creemos botellas de agua que nos duran media hora y esa botella de plástico dure cientos de años . Esto puede explotar en cualquier momento , y el diseño tendrá mucho que decir en su solución ” , dice Leslabay . ¿Viviremos en un mundo cada vez más diseñado ? “ Al menos en un mundo cada vez más pensado ” , opina el comisario . “ Hoy en día cualquier iniciativa tiene que venir pensada desde el punto de vista del diseño , para competir con el resto ” . Y recuerda al diseñador Alan Fletcher : “ El diseño no es necesario , es inevitable ” . Sigue con nosotros la actualidad de Madrid en Facebook , en Twitter y en nuestro Patio de Vecinos en Instagram
Una muestra repasa productos ideados por los ganadores de 25 ediciones de los premios nacionales de la disciplina