পরিবেশগত মানের পরিবর্তন যখন সামান্য এবং যুক্তিসঙ্গতভাবে ঘনিষ্ঠ বিকল্প পাওয়া যায় তখন অর্থ প্রদানের ইচ্ছা এবং গ্রহণ করার ইচ্ছা তুলনামূলক পরিমাপ।
পরিবেশগত গুণগত মান যখন বড় হয় তখনই অর্থ প্রদান করার ইচ্ছা এবং গ্রহণ করার ইচ্ছা তুলনামূলক হয়।