পরিবর্তনের জন্য একটি কেস তৈরি করতে, ফাইজারের সিএফও একটি বেঞ্চমার্কিং জরিপ শুরু করেছিলেন ঠিক কিভাবে তার সংস্থা অন্যান্য শীর্ষস্থানীয় আর্থিক সংস্থাগুলির বিরুদ্ধে দাঁড়িয়েছিল।
বেঞ্চমার্কিং জরিপের উদ্দেশ্য ছিল ফাইজারের জন্য বড়াই করার অধিকার নিশ্চিত করা।