সিয়াটেলের সফটওয়্যার, বই বিক্রি এবং কফি ব্যবসায়ীদের মতো চিহুলি তার পণ্য থেকে নরককে বিপণন এবং ব্র্যান্ডিং করে জয়লাভ করেছেন, একে একবারে মূল্যবান এবং সর্বব্যাপী করে তুলেছেন।
চিহুলির বিপণন ও ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা ব্যর্থ হয়।