এই শিরোনামের একটি প্রবন্ধগ্রন্থে, বিপরীত সংস্কৃতির বিদ্রোহকে লাভজনক সুযোগে পরিণত করার প্রক্রিয়াটি বিভিন্ন সেটিংসে বর্ণনা করা হয়েছে, যেমন নাইকি (যা উইলিয়াম এস বুড়োকে জুতা বিক্রির জন্য ব্যবহার করেছিল) এবং কোয়েন্টিন টারান্টিনো (সর্বদা হিপ কিন্তু নিখুঁতভাবে বিষয়বস্তু মুক্ত)।
সকল কোম্পানী বলছে যে তারা এই স্থিতাবস্থাকে চ্যালেঞ্জ জানাচ্ছে, কিন্তু আসলে তারা বিক্রি হয়ে যাচ্ছে।