পরিবর্তনের জন্য একটি কেস তৈরি করতে, ফাইজারের সিএফও একটি বেঞ্চমার্কিং জরিপ শুরু করেছিলেন ঠিক কিভাবে তার সংস্থা অন্যান্য শীর্ষস্থানীয় আর্থিক সংস্থাগুলির বিরুদ্ধে দাঁড়িয়েছিল।
ফাইজারের সঙ্গে অর্থ খাতের প্রতিযোগীদের তুলনা করার জন্য এই জরিপ চালানো হয়।