উদাহরণস্বরূপ, ইআইএ (২০০১), নোট করে যে সিইএফ নীতিগুলি ভোক্তা আচরণে পরিবর্তনগুলি ধরে নেয় যা ঐতিহাসিকভাবে পর্যবেক্ষণ করা আচরণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়।
ভোক্তা আচরণ সম্পর্কিত সিইএফের ধারণাগুলি ঐতিহাসিকভাবে ভোক্তাদের মধ্যে যা দেখা গেছে তার সাথে পুরোপুরি সামঞ্জস্যপূর্ণ।