এমনকি ১৯৫০-এর দশকেও, আমেরিকান কনফরমিজমের উচ্চতা, নারীরা ধারাবাহিকভাবে মা, বোন এবং বন্ধুদের কাছ থেকে পরামর্শকে বিজ্ঞাপনের চেয়ে তাদের কেনাকাটার সিদ্ধান্তগুলি চালানোর সম্ভাবনা হিসাবে স্থান দিয়েছিল।
নারীরা তাদের মায়ের পরামর্শ দ্বারা সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হয়।