কিন্তু, অধ্যাপক ফ্রাঙ্ক এইচ. নাইট যেমন বলতেন, লোকেরা যা চায় তা কেবল তাদের ইচ্ছাই পূরণ হয় না কিন্তু সেইসঙ্গে আরও ভাল চাওয়াও পূরণ হয়।
অধ্যাপক ফ্রাঙ্ক এইচ. নাইট বলেছিলেন যে, লোকেরা আরও ভাল আকাঙ্ক্ষা চায়।