এটা কিছুটা অবাক করার মতো বিষয় ছিল কারণ পরম্পরাগত পত্রিকা বিজ্ঞাপনদাতাদের সাধারণত গ্রাহকদের অর্থ প্রদান করতে হয়।
ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপনদাতারা কখনও ম্যাগাজিনের গ্রাহক বা পাঠকের সংখ্যার প্রতি মনোযোগ দেয়নি।