দীর্ঘ সময় ধরে চলা এই প্রচারণা (যা এই ব্র্যান্ডকে বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ডে পরিণত হতে সাহায্য করেছে) একজন সুশৃঙ্খল অভিজ্ঞতাসম্পন্ন ব্যক্তিকে চিত্রিত করেছে, যাকে দেখে মনে হচ্ছে কাউবয় সম্মানের প্রতীক, নারীদের প্রতি এক ঐতিহ্যগত শ্রদ্ধা, এবং অন্যান্য পুরুষদের সাথে আত্মত্যাগী বন্ধুত্বের প্রস্তাব, যারা পুরুষ হিসেবে তার মানদণ্ড পূরণ করতে পারে।
এই প্রচারণাটি বুট ব্র্যান্ডকে বিশ্বব্যাপী আরও জনপ্রিয় করে তুলেছিল।