লক্ষ্য স্থাপন করা হয়তো বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতি চোখের জন্য যে-খরচ করতে হবে, তা বৃদ্ধি করতে পারে কিন্তু সেইসঙ্গে এটা তাদেরকে যে-চক্ষুগোলক কিনতে হয়, সেটার সংখ্যাও কমিয়ে দেয়।
লক্ষ্য করে শ্রোতা বাছাই করা হয়তো বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে যে-খরচ আসে, সেটাকে বাড়িয়ে দিতে পারে কিন্তু এর জন্য তাদেরকে ততটা খরচ করতে হয় না, যতটা লোকেরা করে থাকে