যদি ওয়ানামেকার অর্ধেক মানুষের কাছে পৌঁছানোর জন্য দ্বিগুণ অর্থ দিতে রাজি না হন, তবে তার মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় কমে যাবে এবং বাড়বে না।
ওয়ানামেকারের কাছে বিজ্ঞাপনের একটি দীর্ঘ তালিকা রয়েছে যা তিনি প্রকাশ করতে চান।