যদি ওয়ানামেকার অর্ধেক মানুষের কাছে পৌঁছানোর জন্য দ্বিগুণ অর্থ দিতে রাজি না হন, তবে তার মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় কমে যাবে এবং বাড়বে না।
ওয়ানা প্রস্তুতকারক যদি ভুল লোকের কাছে পৌঁছানোর জন্য কম অর্থ প্রদান করে, তাহলে সে বিজ্ঞাপন নির্মাতার মোট খরচ অনেক বেড়ে যাবে।