Les enjeux & pratiques de l'éditorial en ligne analysés par dixxit l’agence éditoriale interactive
Sur un site ou face à un moteur de recherche, les internautes font preuve de comportement très variés dans leur quête d'information. Quelle stratégie de contenus mettre en œuvre pour satisfaire toutes leurs attentes ?
Qu'il soit institutionnel ou marchand, un site adresse souvent des cibles variées. Comment communiquer efficacement auprès de chacune d'entre elles, tout en maintenant un discours global cohérent ?
Sur un site institutionnel, le contenu peut jouer de multiples rôles : assurer la cohérence du discours, renforcer l'expertise, positionner l'offre... A condition de s'inscrire dans une véritable stratégie éditoriale !
Apprécié sur le terrain pour son expertise et son SAV, Darty tente désormais de s’imposer sur le web. Son pari : un dispositif relationnel de qualité, centré sur l'éditorial. Visite guidée... en musique.
Dans un contexte de concurrence accrue, le contenu offre des leviers particulièrement efficaces pour transformer un prospect en client. Reste à savoir les actionner...
Bryan Eisenberg, spécialiste de l’e-marketing, explique pourquoi et comment le contenu éditorial peut booster le taux de conversion.
Animation éditoriale, E-magazines, blogs, personnalisation… Le contenu renforce la proximité avec l'internaute et irrigue de plus en plus les stratégies de fidélisation.
La structuration d’un site doit permettre à la fois de répondre aux attentes des utilisateurs et d'ordonner une masse hétérogène d'information. Voici comment y parvenir en trois étapes.
L'organisation arborescente de l’information facilite le repérage de l’utilisateur et accompagne sa découverte des contenus. Mais sa mise en place soulève toujours des questions. Réponses aux huit plus fréquentes.
Les sites des deux marques d'électroménager mixent discours institutionnel, contenu commercial et offre e-commerce. Comment s’y prennent-ils pour organiser ces informations hétérogènes dans leur arborescence ?
Avec les moteurs de recherche, toute page d'un site Web est susceptible d'être la première visitée... L'optimisation éditoriale de ces "landing pages" est donc stratégique. Attachez vos ceintures.
Le challenge ? Capter l'attention de l'internaute, lecteur souvent pressé. La solution ? Lui donner accès directement aux informations les plus importantes. Son nom ? La pyramide inversée.
Titres, encadrés et listes à puces, visuels et légendes… Ces niveaux de lecture permettent d'optimiser la lisibilité d’un contenu Web. La preuve en sept exemples.
Adresser sa cible, être percutant, rester simple, inviter à l'action… Pour le rédacteur web, les objectifs sont nombreux. Le respect de quelques règles d'or peut lui faciliter la tache...
Pour être lisible et efficace sur le web, média très spécifique, tout texte nécessite un travail d'adaptation, de réécriture, d'enrichissement. Nom de code : rewriting.
Sur le Web, les "micro contenus" permettent d'améliorer la lisibilité d'un texte et de capter l'attention de l'internaute. A condition de respecter des règles d’écriture bien particulières...
Les titres sont en moyenne cinq fois plus lus que le contenu : il faut donc soigner leur rédaction. Objectifs ? Accrocher l'œil de l'internaute, l'informer et l'inciter à la lecture.
Présents sur toutes les pages d'un site, les intitulés de rubriques facilitent le repérage et l'orientation de l'internaute. L'enjeu de leur rédaction ? Allier concision, clarté et cohérence.
Dispositif de fidélisation particulièrement efficace, l’E-magazine peut servir de nombreux objectifs marketing. A condition de miser sur un contenu à valeur ajoutée...
Point de contact stratégique entre l'internaute et le site de marque ou e-commerce, la fiche-produit doit offrir un contenu à la fois attractif et exhaustif. Voici 10 exemples pour passer de la théorie à la pratique.
Un(e) chef de projet en agence éditoriale doit cumuler des compétences variées et parfois contradictoires. En 10 questions, déterminez si votre profil correspond à ce métier tant convoité.
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