Gérer le SEO de votre site Web
Si votre site figure sur Google et que vous connaissez les principes fondamentaux du SEO, vous pouvez mettre en œuvre des actions supplémentaires pour améliorer la visibilité de sa visibilité sur Google. Lorsque vous gérez votre site Web, vous pouvez identifier d'autres scénarios spécifiques qui ont une influence sur la recherche Google. Dans ce guide, vous découvrirez plus en détail les tâches associées au SEO, telles que la préparation d'une migration de site ou la gestion d'un site multilingue.
Contrôler la façon dont Google explore et indexe votre site
Lisez notre guide pour comprendre le fonctionnement de la recherche Google. Si vous ne comprenez pas bien le pipeline d'exploration, d'indexation et de diffusion, il vous sera difficile de déboguer les problèmes ou d'anticiper le comportement de votre site dans les résultats de recherche.
Contenu en double
Veillez à bien vous familiariser avec les pages canoniques, ainsi qu'avec leur impact sur l'exploration et l'indexation de votre site.
Ressources
Assurez-vous que Google a accès à toutes les ressources (images, fichiers CSS, etc.) ou pages qui doivent être explorées. En d'autres termes, vérifiez qu'elles ne sont pas bloquées par des règles robots.txt et que leur accès ne nécessite aucun identifiant de connexion. Les pages inaccessibles n'apparaîtront pas dans le rapport Couverture de l'index, tandis que l'outil d'inspection d'URL les affichera comme "non explorées". Les ressources bloquées ne sont affichées qu'au niveau des URL individuelles dans l'outil d'inspection d'URL. En cas de blocage de certaines ressources clés sur une page, cela peut empêcher Google de l'explorer correctement. Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour afficher la page en ligne et déterminer si Google la voit comme prévu.
Fichiers robots.txt
Si vous souhaitez empêcher l'exploration, utilisez les règles du fichier robots.txt. Si vous souhaitez encourager l'exploration, envoyez des sitemaps. Bloquez l'exploration des contenus en double sur votre site et des ressources sans importance (telles que les images de petite taille et fréquemment utilisées comme les icônes ou les logos), qui sont susceptibles de surcharger votre serveur de requêtes. Pour empêcher l'indexation, n'utilisez pas le fichier robots.txt, mais ajoutez une balise noindex
ou des identifiants de connexion à la page concernée. Découvrez comment bloquer l'accès à votre contenu.
Sitemaps
Les sitemaps jouent un rôle central pour indiquer à Google les pages importantes de votre site et pour fournir des informations supplémentaires, telles que la fréquence de mise à jour. Ils permettent également de faciliter l'exploration du contenu non textuel (images ou vidéos, par exemple). Bien que Google n'explore pas uniquement les pages répertoriées dans les sitemaps, l'exploration des pages qui y sont indiquées est prioritaire. L'utilisation de sitemaps est donc fortement conseillée pour les sites dont le contenu évolue rapidement ou dont les pages ne peuvent pas être découvertes par des liens référents. Les sitemaps permettent à Google d'identifier les pages à explorer sur votre site et de définir leur ordre de priorité. En savoir plus sur les sitemaps
Sites internationalisés ou multilingues
Si votre site est disponible en plusieurs langues ou s'il cible des utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques :
- Lisez l'article Comment gérer les sites multirégionaux et multilingues pour en savoir plus sur la gestion des sites dont le contenu est localisé dans différentes langues ou régions.
- Utilisez l'attribut hreflang pour indiquer à Google les différentes variantes linguistiques des pages de votre site.
- Si votre site adapte le contenu de ses pages en fonction des paramètres régionaux de la requête, découvrez en quoi cela peut avoir une incidence sur l'exploration de votre site par Google.
Migrer une page ou un site
Pour migrer une seule URL ou un site complet, suivez les instructions ci-dessous :
Migrer une seule URL
Si vous migrez définitivement une page vers un autre emplacement, n'oubliez pas d'implémenter des redirections 301
pour cette page. Si, pour une raison quelconque, la migration n'est que temporaire, utilisez plutôt une redirection 302
pour indiquer à Google que l'exploration de la page doit se poursuivre.
Lorsqu'un internaute essaie d'accéder à une page qui a été supprimée, vous pouvez créer une page 404
personnalisée afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Dans ce cas, veillez à bien renvoyer une erreur 404
, et non une erreur soft 404
.
Migrer un site
Si vous migrez un site entier, implémentez toutes les redirections 301
et toutes les modifications de sitemap nécessaires, puis informez-en Google afin que nous puissions explorer le nouveau site et y transférer vos signaux. Découvrez comment migrer votre site.
Suivre les bonnes pratiques en matière d'exploration et d'indexation
- Autorisez l'exploration de vos liens. Google peut uniquement suivre les liens apparaissant sous la forme d'une balise
<a>
avec un attributhref
. Les liens utilisant d'autres formats ne seront pas suivis par les robots d'exploration de Google. Google ne peut pas suivre les liens<a>
n'ayant pas de balisehref
, ni d'autres balises opérant comme des liens en raison d'événements de clic gérés par des scripts. - Utilisez
rel=nofollow
pour les liens payants, les liens nécessitant des identifiants de connexion ou les contenus non approuvés (tels que ceux soumis par les internautes) afin d'éviter que vos signaux de qualité leur soient transmis ou qu'ils donnent une mauvaise image de votre site. - Gestion de votre budget d'exploration : si votre site est particulièrement volumineux (des dizaines, voire des centaines de millions de pages qui changent fréquemment), son exploration ne peut pas toujours avoir lieu aussi souvent que vous le souhaiteriez. Dans ce cas, vous pouvez indiquer à Google les pages les plus importantes. Actuellement, la méthode recommandée consiste à indiquer les pages les plus récemment mises à jour ou les pages clés dans vos sitemaps et à masquer les pages de moindre importance à l'aide de règles robots.txt.
- Utilisation de JavaScript : suivez les recommandations de Google pour JavaScript sur les sites Web.
- Articles de plusieurs pages : si vous publiez des articles qui s'étendent sur plusieurs pages, assurez-vous que les internautes ont accès à des liens "Suivant" et "Précédent" (et qu'il s'agit de liens explorables). Ce sont là les conditions minimales requises pour que l'ensemble de pages soit exploré par Google.
- Pages à défilement infini : Google peut avoir des difficultés à explorer les pages à défilement infini. Dans ce cas, fournissez-nous une version paginée si vous souhaitez que la page soit explorée. Découvrez comment créer des pages à défilement infini conviviales.
- Bloquez l'accès aux URL qui changent d'état, telles que la publication de commentaires, la création de comptes, l'ajout d'articles à un panier, etc. Pour ce faire, utilisez un fichier robots.txt.
- Consultez la liste des types de fichiers pouvant être indexés par Google.
- Dans le cas improbable où Google semblerait explorer votre site trop souvent, vous avez la possibilité d'en réduire la fréquence d'exploration. Cependant, ce genre de situation est exceptionnel.
- Si votre site utilise toujours le protocole HTTP, nous vous recommandons de passer à HTTPS, pour la sécurité de vos utilisateurs et la vôtre.
Aider Google à interpréter votre site
Sur votre site, veillez à intégrer les informations clés dans le texte, et non dans les images. Bien que Google puisse analyser et indexer de nombreux types de fichiers, le format textuel reste le moyen le plus sûr pour nous aider à interpréter le contenu de la page. Si vous utilisez du contenu non textuel ou si vous souhaitez nous fournir davantage d'indications sur le contenu de votre site, ajoutez des données structurées à vos pages afin de nous aider à interpréter leur contenu (dans certains cas, elles fournissent des fonctionnalités de recherche spéciales telles que les résultats enrichis).
Si vous maîtrisez le langage HTML et le codage de base, vous pouvez ajouter manuellement des données structurées en suivant les consignes destinées aux développeurs. Vous pouvez également utiliser l'outil d'aide au balisage de données structurées. Cet éditeur WYSIWYG vous aidera à générer des données structurées de base.
Si vous n'avez pas la possibilité d'ajouter des données structurées à vos pages, vous pouvez utiliser le marqueur de données, qui vous permet de sélectionner certaines sections d'une page et d'indiquer à Google ce que chacune d'entre elles représente (événement, date, prix, etc.). Cette opération est simple, mais certaines de vos définitions peuvent être perdues si vous modifiez la mise en page de votre page.
Suivre nos consignes
Consignes spécifiques au contenu
Si vous utilisez des types de contenu spécifiques sur votre site, voici quelques recommandations afin d'optimiser leur diffusion sur Google :
- Vidéo : suivez les bonnes pratiques concernant les vidéos pour permettre à Google de trouver, d'explorer et d'afficher des résultats pour les vidéos hébergées sur votre site.
- Podcasts : pour que Google diffuse vos podcasts, suivez ces consignes.
- Images : suivez les bonnes pratiques concernant les images pour qu'elles apparaissent dans la recherche. Pour afficher des informations supplémentaires sur une de vos images dans Google Images, vous pouvez fournir des métadonnées spécifiques aux droits d'image sur la page hôte correspondante. Pour empêcher l'indexation d'une image, utilisez une règle
Disallow
dans le fichier robots.txt. - Enfants : si votre contenu est destiné aux enfants, balisez vos pages ou votre site comme étant destinés aux enfants afin de respecter la loi COPPA (Children's Online Privacy Protection Act).
- Sites pour adultes : si votre site ou des pages spécifiques incluent du contenu réservé aux adultes, vous pouvez envisager de le baliser en conséquence afin de l'exclure des résultats SafeSearch.
- Actualités : si vous gérez un site d'actualités, voici quelques considérations importantes.
- Si vous publiez des articles d'actualités, consultez la documentation du Centre pour les éditeurs Google.
- En outre, créez un sitemap Google Actualités afin de permettre à Google de trouver plus rapidement ces contenus.
- Veillez à éviter le spam dans les commentaires sur votre site.
- Si vous souhaitez proposer un nombre limité de vues aux visiteurs sans qu'ils aient besoin de s'abonner ou de se connecter, lisez l'article sur les échantillons flexibles pour vous familiariser avec les bonnes pratiques relatives à la limitation de l'accès à votre contenu.
- Découvrez comment indiquer à Google tout contenu soumis à un paywall ou accessible par abonnement tout en permettant son exploration.
- Découvrez comment utiliser les balises Meta pour limiter l'utilisation de texte ou d'images lors de la génération d'extraits dans les résultats de recherche.
- Pensez à utiliser le format AMP ou Web Stories pour que votre contenu se charge rapidement.
- Autres sites (sites relatifs aux établissements, livres, applications et travaux universitaires, par exemple) : consultez les autres services Google sur lesquels vous pouvez publier vos informations.
- Déterminez si Google offre une fonctionnalité de recherche spécifique à votre type de contenu. Google propose des fonctionnalités de recherche spécialisées pour les recettes, les événements, les sites d'offres d'emploi, et bien plus encore.
Gérer l'expérience utilisateur
L'objectif principal de votre site est d'offrir une expérience utilisateur de qualité et d'optimiser ainsi son classement. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des nombreux éléments qui contribuent à la qualité de l'expérience utilisateur.
Google recommande aux sites Web d'utiliser HTTPS plutôt que HTTP pour renforcer leur sécurité, ainsi que celle des utilisateurs. Les sites qui utilisent HTTP sont parfois identifiés comme "non sécurisés" dans le navigateur Chrome. Lisez les consignes pour sécuriser votre site avec HTTPS.
Une page qui se charge rapidement engendre généralement une meilleure satisfaction des utilisateurs qu'une page lente. Vous pouvez utiliser le rapport "Signaux Web essentiels" pour consulter les performances de votre site, ou l'outil PageSpeed Insights pour tester les performances de chaque page. Pour en savoir plus sur la création de pages rapides, rendez-vous sur le site web.dev. Pensez également à utiliser le format AMP pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages.
Remarques concernant les appareils mobiles
Les recherches sur mobile dépassent maintenant les recherches effectuées sur ordinateur. Il est donc essentiel que votre site soit adapté aux mobiles. Google utilise désormais un robot d'exploration pour mobile comme robot d'exploration par défaut pour les sites Web. Découvrez comment adapter votre site aux mobiles.
Lisez également ces pages supplémentaires concernant l'utilisation des mobiles sur Google, y compris le comportement sur les feature phones, le fonctionnement de Google Discover sur les appareils mobiles, ainsi que les consignes pour bien informer les utilisateurs des frais de facturation mobile sur votre site afin d'empêcher l'affichage d'avertissements dans Google Chrome.
Contrôler votre apparence dans les résultats de recherche
Google propose de nombreux types d'expériences et de fonctionnalités de résultats dans la recherche Google, y compris des avis sous forme d'étoiles, des champs de recherche intégrés sur le site et des types de résultats spéciaux pour des contenus spécifiques tels que les événements ou les recettes. Identifiez les fonctionnalités qui sont adaptées à votre site et envisagez de les mettre en œuvre. Vous pouvez également fournir un favicon ou indiquer une date d'article qui s'afficheront dans les résultats de recherche.
Découvrez comment aider Google à générer des liens de titre et des extraits de qualité. Vous pouvez également limiter la longueur de l'extrait ou l'omettre complètement, selon vos préférences. Découvrez comment utiliser les balises Meta pour limiter l'utilisation de texte ou d'images lors de la génération d'extraits dans les résultats de recherche.
Si vous êtes un éditeur de presse européen, indiquez-le dans la Search Console.
Utiliser la Search Console
La Search Console propose un large éventail de rapports pour vous aider à suivre et à optimiser les performances de votre site dans la recherche Google. En savoir plus sur les rapports à utiliser.