Pour débutant :
Avant de vous lancer à bride abattue dans le référencement, lire toute la prose (changeante) disponible sur le web, travaillez votre culture SEO. Vous retrouverez à coup sûr dans ces vidéos le terme d’évangélisation, avant de (re)lancer un débat, comprenez qu’il y a des courants de pensée dans le référencement, que rien n’est tout blanc ou tout noir, que le référencement n’est pas un principe de chimie, donc que Lavoisier me pardonne mais en SEO, tout se transforme mais tout peut se perdre et tout peut se créer.
Quoi de mieux que de pouvoir « rencontrer » les grands noms du référencement francophone. La tâche nécessitait un animateur expérimenté : Laurent Bourelly, avec son franc-parler, propose depuis décembre 2011 des podcasts référencements.
Voici donc le relais de ces émissions avec les principaux thèmes abordés
Sommaire
Episode 1 : Sylvain Peyronnet
Une approche scientifique du référencement : voir le podcast 1 heure
- L’importance de la conduite de projets dans le référencement ;
- L’efficacité de l’astuce SEO à la petite semaine : aléatoire si on n’a pas la possibilité de tester à grande échelle (centaine de sites !) ;
- Le fonctionnement du moteur de recherche : la détection, le crawl à l’affichage dans les résultats ;
- Théories et modèles statistiques & mathématiques derrière le SEO ;
- Pour des raisons d’investissement, Google n’est pas forcément opposé à la sur-optimisation ;
- Vitesse de chargement de pages, temps de latence ;
- Comprendre le vote de popularité de l’internaute ;
- Les micro-formats : indice de confiance ;
- Google vs Bing, quand le marketing noie la technique ;
Episode 4 : Loïc Hélias
Community management : voir le podcast 30 minutes
- Fracture SEO – SMO : SMO est un levier marketing supplémentaire, pas une stratégie de remplacement du référencement ;
- Internet n’appartient pas à Google, un énorme acteur avec des limites qui ne voit peut-être pas tout venir ;
- La pertinence de Google qui repose de plus en plus sur la « recherche sociale » de communautés identifiées ;
- Un site bien positionné sur Google a de grandes chances de bien figurer sur Bing
Episode 7 : Julien Bérard
Le Muscle Référencement : voir le podcast 1 heure
- Le pouvoir du backlink dans le triptyque technique contenu popularité, un paramètre essentiel et incontournable : pas de lien, pas de résultat ;
- Le lien facile discrédité ;
- Les alternatives aux liens faciles : guest blogging, le commentaire intelligent ;
- Ces méthodes peuvent coûter cher mais rapportent du business ;
- Construire une synergie « naturelle » pour son site, la linkwheel doit apporter de la valeur ajoutée à l’édifice global ;
- Équilibrage du trafic entrant pour « ménager » la pérennité de son site ;
- Attaqué et spammé, Google ne fait que défendre son business contre les référenceurs, les web-marketeurs et les spammeurs ;
- Importance de la niche ;
- Le trafic payant (affiliation, liens sponsorisés, adwords…) est devenu un incontournable ;
- La gratuité des ressources pour référencer correctement son site, il n’y a plus « d’argent facile » sur Internet ;
- Automatiser n’est pas travailler comme « des cochons »
Episode 9 : Ramenos
La connaissance du métier pour travailler selon les fondamentaux : voir le podcast 50 minutes
- L’importance de participer à une asso SEO ;
- Le référencement des sites bi-lingues ;
- Etre multitache pour avoir une vue d’ensemble ;
- Les réseaux sociaux sont un complément nécessaire au SEO ;
- Le SEO propre apporte de une valeur ajoutée à un contenu propre, ne pas hésiter à revenir sur les fondamentaux ;
- Bosser le netlinking internet : travailler en profondeur, chiader son arborescence
Episode 9 : David Durand Pichard
Le SEO élément d’entreprise, simple mais pas simpliste – Quel est votre objectif et quel rôle du référenceur dans cette stratégie ? : voir le podcast 59 minutes
- A l’échelle d’une société, un projet SEO est un projet politique : le SEO, à l’instar du Chiffre d’Affaire est un élément impactant de l’entreprise, il convient de définir un plan de bataille ;
- Le SEO est un canal d’acquisition pour l’entreprise ;
- Si on ne doit pas se travestir pour Google, l’optimisation est nécessaire ;
- L’analyse doit déboucher sur une prise de décision ;
- L’optimisation n’est pas que dans le SEO ; il faut pouvoir gérer les demandes qui vont découler de l’optimisation du site, tout n’est pas technique, il faut intervenir sur tous les éléments de communication web
- Les bonnes pratiques ne suffisent plus et la montée en puissance d’un site prend du temps ;
- Se positionner sur une baseline ;
- Le SEO doit être rattaché à la stratégie et au marketing, plus il a de chance d’aboutir ;
- L’importance d’avoir un retour client pour une analyse SEO concrète ;
- Pour augmenter son trafic, il faut augmenter son contenu ;
- Passer du Communiqué de Presse aux Relations Presse pour établir une popularité.
Episode 11 : Benoit Laurent
La production de contenu : voir le podcast 55 minutes
- Les qualités d’un texte : orthographe, syntaxe, grammaire parfaite et vocabulaire adapté
- Qualité liée à l’objectif et la destination du texte
- Le web n’est plus le parent pauvre de la rédaction
- Un texte de mauvaise qualité peut nuire à une conversion
Episode 12 : Nicolas Jean
Le vieux guerrier : voir le podcast 51 minutes
- Pour faire vivre un site, il faut pousser et monter la qualité,
- Les performances du site ont un impact sur le positionnement, d’où la qualité nécessaire de l’hébergement
- Les Sales Mioches tools
- Amazon : le Google Killer
- Remettre de l’humain dans le web
- Une bonne stratégie est de rester sous le radar et de pousser raisonnablement le bon mot clé
PS : Un grand merci à Laurent pour son autorisation