Programmes d'affiliation
Les consignes aux webmasters conseillent de créer des sites Web au contenu original qui offrent de la valeur ajoutée aux internautes. Ce conseil vaut tout particulièrement pour les sites participant à des programmes d'affiliation. En général, les sites Web affiliés fournissent des descriptions de produits déjà disponibles sur les autres sites du réseau d'affiliation. De ce fait, ils ne possèdent pas assez de contenu à valeur ajoutée pour se différencier des autres sites sur le Web et leur classement dans les résultats de recherche Google peut en pâtir. Par "valeur ajoutée", nous entendons tout contenu ou toute fonctionnalité supplémentaire utile, tels que des informations supplémentaires sur le prix, le lieu d'achat ou la catégorie d'un produit.
Pour Google, les sites Web affiliés purs ou "sans valeur ajoutée" ne présentent pas un grand intérêt pour les internautes, en particulier (mais pas seulement) s'ils font partie d'un programme qui distribue son contenu à travers un réseau d'affiliés. Ces sites semblent souvent être des copies ou des modèles simplistes avec du contenu identique ou similaire copié dans le même site, ou dans plusieurs domaines ou langues. Si une page de résultats de recherche listait plusieurs de ces sites au contenu identique et peu enrichissant, l'internaute pourrait ressentir une certaine frustration.
Exemples de sites affiliés sans valeur ajoutée :
- Pages incluant des liens vers des sites d'affiliation sur lesquels les descriptions et les avis sur les produits ont été recopiés directement depuis le site du marchand, sans modification et sans ajout d'autres informations utiles.
- La majorité du site est conçue pour l'affiliation et présente une quantité limitée de contenu original ou de contenu à valeur ajoutée pour les utilisateurs.
Les sites qui participent à des programmes d'affiliation ne sont pas tous de ce type. Les "bons" sites affiliés ajoutent de la valeur, par exemple en offrant des avis sur des produits originaux, des notes, la possibilité de parcourir les produits ou catégories, ainsi que des comparaisons de produits. Si vous participez à un programme d'affiliation, vous pouvez suivre un certain nombre d'étapes pour que votre site se démarque et se différencie des autres :
- S'il n'offre pas d'informations utiles supplémentaires, le contenu du programme d'affiliation ne doit représenter qu'une partie infime de votre site.
- Demandez-vous pourquoi un internaute souhaiterait consulter votre site plutôt que celui du marchand. Assurez-vous que votre site présente une réelle valeur ajoutée. Ne vous contentez pas de recopier le contenu disponible sur le site du marchand.
- Lorsque vous choisissez un programme d'affiliation, sélectionnez une catégorie de produits adaptée au public que vous ciblez. Votre programme d'affiliation aura d'autant plus de valeur s'il cible le contenu de votre site. Vous aurez ainsi davantage de chances d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google tout en générant des revenus grâce au programme. Par exemple, un site proposant des informations complètes sur la randonnée dans les Alpes devrait envisager une affiliation avec un vendeur de chaussures de randonnée plutôt qu'avec un vendeur de fournitures de bureau.
- Servez-vous de votre site pour créer une communauté parmi les internautes qui s'intéressent à votre contenu. Elle vous permettra de fidéliser vos lecteurs et de créer une source d'information sur le thème que vous abordez. Par exemple, les forums de discussion, les avis des utilisateurs et les blogs offrent un contenu unique ayant une réelle valeur aux yeux des internautes.
- Veillez à proposer un contenu pertinent et actualisé. En fournissant des informations récentes et pertinentes sur votre site, vous augmentez ses chances d'être exploré par Googlebot et d'attirer les internautes.
Les sites affiliés purs constitués de contenu qui s'affiche dans de nombreux autres endroits sur le Web sont très peu susceptibles d'être bien classés dans les résultats de recherche Google et peuvent être perçus négativement par les moteurs de recherche. Avec un contenu unique et pertinent, vous apportez de la valeur aux internautes et différenciez votre site des autres affiliés. Vous augmentez ainsi la probabilité qu'il gagne des places dans les résultats de recherche Google. Pour éviter tout autre problème de classement, consultez les conseils spécifiques aux liens payants.