Être référencé sur un moteur de recherche, voilà le nerf de la guerre de toute stratégie de vente et de marketing à l’ère d’Internet. Dans un océan d’offres, il faut être en mesure de se démarquer des autres. Uniquement dans le domaine de l’éducation, les sites de formation sont légion.
Certes, les habitudes du chercheur sur Google ont changé en plus de 10 ans et désormais, il n’est plus nécessaire de faire partie des 3 résultats du haut. Néanmoins, si le temps passé sur chaque page est plus long, il n’en reste pas moins que bien y figurer est primordial. Alors, comment être sûr que lorsqu’un internaute tape sur Google certains mots, son site soit en tête dans les résultats de la première page? Il nous faut maîtriser ce que les anglophones appellent le SEO (search engine optimization). Parmi tous les conseils qui existent sur le sujet, une série d’articles a attiré notre attention.
Comment figurer dans les moteurs de recherche
Jimdo, un service d’hébergement de sites Internet, a publié en juin 2014 une série de 6 textes qui couvrent tous les aspects du référencement sur la Toile. Malgré les quelques années depuis leur rédaction et l’aspect commercial de la démarche (il y a quelques autoréférences au site), ceux-ci valent la peine de s’y attarder.
Le premier article concerne les bases du référencement sur Internet. Il explique le fonctionnement des moteurs de recherche, les éléments à retenir et les grandes lignes d’analyse pour savoir si son site est bien référencé. Le deuxième texte traite des mots-clés. Si ces éléments ne sont plus aussi essentiels qu’aux balbutiements des moteurs de recherche, ils restent fondamentaux pour figurer dans les recherches. Ils sont en outre importants pour atteindre une clientèle cible. Il faut donc songer à ce qu’ils rechercheraient et s’assurer que le thème soit clair. Il existe d’ailleurs différents outils en ligne qui permettent de peaufiner des listes de mots-clés.
Le troisième billet concerne expressément le géant Google qui est le plus consulté par les internautes. Y figurer ne garantit pas un succès en ligne, mais cela contribue à une plus grande visibilité. Alors que faire si son site ne s’y trouve pas? Pas de panique. Il est possible de le soumettre au moteur de recherche et il y a le Google Webmaster Tool qui permet non seulement de relier le site, mais consulter ses statistiques. D’ailleurs, c’est cet outil qui fait l’objet du quatrième texte, allant plus en détail les façons dont il fonctionne et de voir comment il présente les requêtes de recherche et les clics sur l’hyperlien.
Au-delà de Google
Et puis, il n’y a pas que les moteurs de recherche qui permettent de se faire connaître. Les réseaux sociaux y sont pour beaucoup désormais. Or, il faut savoir comment utiliser chacun d’entre eux. C’est ce que s’emploie à faire l’avant-dernier article qui présente les avantages forts différents entre Facebook, Twitter, Google + ou Pinterest, entre autres.
Il est important de les choisir soigneusement et d’y être assez présent. Enfin, le dernier papier, écrit par un spécialiste du référencement, traite du netlinking, c’est-à-dire les liens que font d’autres sites vers le sien. Et là-dessus, le qualitatif prime sur le quantitatif. En effet, il vaut mieux avoir quelques références de sites très populaires que de nombreux sur des sites peu fréquentés.
Ces six textes donnent donc un aperçu complet de tous les éléments à prendre en compte quand vient le moment de se référencer. Le travail est important et il est essentiel d’analyser fréquemment les statistiques pour ajuster les besoins de référencement. Une tâche aussi nécessaire pour un commerce en ligne qu’un établissement de formation.
Enfin, si ceci vous a sensibilisé, que diriez-vous du cours gratuit offert par Google lui-même : Google pour les pros. Vus déterminez vos objectifs et ne suivez que les modules qui vous osnt pertinents.
Illustration : BigOakFlickr Google SEO Magnifying Glass via photopin (license)
Références
Carle, David. "Étude : Comment Google Change Nos Habitudes De Recherche." David Carle. Dernière mise à jour : 8 mars 2015. http://davidcarlehq.com/comment-google-change-nos-habitudes-de-recherch/.
Perussel, Justine. "Les Bases Du Référencement Internet." Jimdo. Dernière mise à jour : 22 juin 2014. http://fr.jimdo.com/2014/06/16/semaine-seo-jour-1-les-bases-du-r%C3%A9f%C3%A9rencement-internet/.
16 optimisations pour être pote avec Google - Medhi
https://blogbooster.fr/wordpress-seo/
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