Cuando hablamos de una marca no solo lo vemos como el nombre o logo de una empresa, sino más bien como su identidad. Es decir, cómo se representa esa empresa, corporación o producto dentro de la sociedad y lo que significa para cada uno de los consumidores. Por este motivo, la construcción de una marca y de sus valores resultan de vital importancia para generar un vínculo con las personas, que se sienten identificadas con productos o servicios que responden a sus intereses.
Además, las marcas también pueden impulsar su crecimiento cuando se convierten en una fuente de inspiración. Eso es lo que se refleja en el reciente informe Top 100 de las marcas más inspiradoras del mundo que ha lanzado la agencia de publicidad estadounidense Wunderman Thompsom por segundo año consecutivo. A lo largo del documento, se explica por qué las marcas deben ser inspiradoras, cómo la inspiración impulsa el crecimiento y qué pueden hacer las marcas para inspirar a sus clientes.
Cómo nos inspiran las grandes marcas del mundo
Antes de entender por qué las principales marcas del mundo pueden ser una fuente de inspiración y además, impulsar su alcance, impacto y ventas a través de ello, debemos definir qué es la inspiración. Ahora bien, no vamos a ahondar en los conceptos más profundos sobre este tema ni a hablar sobre las antiguas musas griegas. Simplemente, las personas nos inspiramos cuando sentimos la posibilidad de generar un cambio, de crear o hacer algo nuevo y emocionante con un significado o valor personal para cada uno.
Con esto en mente, es fácil imaginar cómo las grandes marcas de compañías tecnológicas pueden evocar estas sensaciones en las personas. Pues la constante búsqueda de nuevas y mejores tecnologías generan cambios disruptivos en nuestra sociedad y la impulsan a continuar creciendo.
Pero no todas las empresas logran generar empatía e inspiración entre el público. Para descubrir la efectividad de las marcas más renombradas, Wunderman Thompsom evaluó una base de datos compilada entre 2020 y 2021, de más de 20.000 estudios sobre 12.000 marcas en 855 categorías en 24 sectores y 17 mercados diferentes. Un arduo trabajo que nos deja con las 100 marcas más inspiradoras en el mundo, de las cuales listamos a continuación el top 20:
- Apple
- Samsung
- Amazon
- Nestlé
- Nivea
- Visa
- Phillips
- L’Oréal
- YouTube
- LG
- Oral-B
- Sony
- Microsoft
- Ikea
- Nike
- McDonald’s
- Starbucks
- PayPal
¿Por qué estas son las principales marcas del listado?
De acuerdo a lo expuesto en la presentación del listado, la plataforma Inspire de la agencia de publicidad ha determinado tres factores comunes dentro de las marcas que se encuentran mejor posicionadas en el listado:
- El primero de ellos es la humanización de las marcas y el interés de ellas en la sociedad, con propuestas de sostenibilidad y de interés social. Este aspecto permite crear una conexión con los usuarios y consumidores, que sienten generar un cambio a través de su conexión con este tipo de marcas.
- El segundo aspecto se refiere al magnetismo que tienen las marcas, es decir su capacidad para atraer mayor tráfico hacia ellos al proveer productos o servicios populares, los cuales crean en los consumidores la emoción de estar al día con las tendencias del momento, alimentándose del FOMO.
- Finalmente, está el factor motivacional, que plantea la oferta de las marcas por algo nuevo que ayudará a los consumidores a lograr sus metas de forma más simple y sencilla.
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