Es un fenómeno psicológico de la memoria. Las informaciones que el cerebro registra en un inicio (primicía) o en última instancia (actualidad) son preferidos por la memoria.
En resumen, recordamos mejor las informaciones finales de un bloque de información. El mensaje principal de una presentación por ejemplo siempre debe ir al final o al inicio. Un producto anunciado debe ser mostrado en el Closer.