La opinión pública no solo afecta a las compañías que cotizan en el mercado de valores. Afecta, y mucho, a las pymes y el pequeño autónomo que en ocasiones suelta exabruptos en sus redes sociales amparado en un engañoso anonimato basado en el corto alcance de sus publicaciones. Sin embargo las malas noticias llegan volando y las buenas cojeando. Que solo tengas 3 likes en tu mejor foto no significa que nadie te esté leyendo. Al contrario, como mínimo tendrás encima a toda tu competencia y seguramente muchos voyeurs.
A toda mujer le queda bien el maquillaje, siempre que resulte discreto, se aplique con estilo y no enmascare la realidad. Con las marcas (personales) sucede algo similar.
Inditex es capaz de colocar un pedido en cualquier lugar del mundo en 36 horas, si es por tierra, o 48 horas, si es por aire. Pero si este pedido fuera erróneo, o se hiciera de espaldas al cliente, la rapidez solo aceleraría el fracaso. Lo que hace que esa rapidez se convierta en decisiva es la precisión de su modelo interpretativo de la información obtenida en las tiendas.
En un mundo globalizado, hiperconectado, saturado de productos, servicios y trabajadores cualificados, las buenas y relevantes marcas personales serán la nota celestial que captará la atención de las empresas y de los mejores proyectos.
Te muestro tres factores fundamentales que harán que le prestes más atención a este concepto a partir de hoy mismo.
Una marca personal comienza cuando naces y perdura cuando mueres. Ahora mismo, mientras lees este post, estás moldeando tu marca personal. Por tanto si no lo consideras relevante deja de leer, estás perdiendo el tiempo y te perjudicará en un futuro.
Igual que la Catedral de Kingsbridge sostiene los Pilares de la Tierra y se convierte en el gran elemento dinamizador de todo un pueblo; las marcas, el branding y el posicionamiento conforman los Pilares del Marketing que toda empresa debe dominar para tener éxito.
En este artículo describimos de forma básica -para primerizos- los tres conceptos para que no cometas errores en los inicios.
Imagina que vas al supermercado. Accedes al lineal de la leche y te enfrentas a 10 marcas diferentes de las cuales has de elegir una. Pero hay un problema. Los envases de las 10 marcas son exactamente iguales, totalmente blancos, impolutos, sin ninguna inscripción. Debajo de ellos, sendas tarjetas con el precio de cada una de las 10 marcas. Ahora… elige una… si puedes.
El secreto de esta complicada elección nos lo desvela el «Pirata Roberts» en la genial película de los 80 «La Princesa Prometida».
Seguro que en algún momento, mientras pensabas en la idea de negocio que cambiará el mundo, o al menos tu mercado, o tu vida, en definitiva, mientras pensabas en tu nueva empresa, se te habrán ido ocurriendo infinidad de nombres para la misma. Porque como tu y yo sabemos el nombre es algo que a un emprendedor de verdad le preocupa…