Catálogo IKEA 2013, ahora con Realidad Aumentada
Ve más allá del papel con tu smartphone y el nuevo catálogo de la firma sueca.
Llegan noticias sobre IKEA que a más de uno le van a sonar muy interesantes. Es sabido ya que hay una auténtica legión de seguidores de los catálogos de IKEA, que los esperan como si se tratara de la nueva entrega de Juego de Tronos. Pues para el 2013, el catálogo incorpora una muy interesante novedad: la posibilidad de interactuar con él mediante Realidad Aumentada con nuestro smartphone.
Esta idea abre un gran abanico de posibilidades en lo que a nuevos contenidos se refiere. En concreto, de las aproximadamente 100 ideas de contenidos extendidos que la compañía ha barajado, al final se han decidido por implementar, en esta edición del catálogo, 43 de ellas. La información ampliada que nos ofrecerán las páginas a través de la aplicación para smartphone irá desde vídeos con pequeños «cortos» que ilustran situaciones cotidianas (en las que imaginamos que los productos de IKEA para el hogar tendrán cierto protagonismo), hasta algo tan original como poder ver en nuestro smartphone el interior de un armario, su distribución y organización, a pesar de que en el papel sólo veremos el armario cerrado. Otras de las ideas, que no se han implmentado por ahora, son eventos en directo, demostraciones de cocina, etc.
Estas innovaciones no se deben desde luego a que el catálogo de IKEA funcione mal como forma de dar a conocer sus productos (tiene una tirada de unos 211 millones de ejemplares, que ya quisieran muchos best sellers…), sino que forman parte de una renovación basada en tres pilares fundamentales que la firma sueca quiere potenciar: la innovación (con la aplicación para smartphones), la narración de historias, y la estructura. Habrá que ver ahora cómo aceptan estos cambios los consumidores, que acostumbrados a ver fotografías de las «mini-casas» que IKEA monta para su catálogo, ahora podrán encontrar los productos organizados de manera diferente.
Parece una buena idea el apoyarse en tecnologías como la realidad aumentada para mejorar la experiencia del posible cliente, y sin duda el dar vida a las imágenes estáticas que el papel nos ofrece, es algo que a más de uno le resultará muy interesante. Y para los que somos un poquito más manazas con la carpintería y los muebles, quizá en el futuro nos ayude nuestro smartphone mostrándonos una guía paso a paso de cómo hay que montar el armario del catálogo.
Y tú, ¿qué le pedirías a la aplicación de IKEA?