Trabajo de Fin de Grado: Rediseño de la Identidad visual corporativa de una Estación Invernal
Curso Académico: 2015-2016.
Alumna: Olaia Azpiroz
Esta estación, situada en la Comunidad Autónoma de Aragón, es una pequeña empresa que cuenta con unas excelentes instalaciones y servicios para disfrutar al máximo de las actividades en la nieve. Analizando su sistema de identidad visual actual, se observó la necesidad de replantear sus signos gráficos y los soportes de comunicación que, en nuestra opinión se van quedando obsoletos. En este Trabajo de Fin de Grado se presenta el rediseño de la identidad visual de esta estación, para obtener una imagen actualizada, mejorada y representativa de los valores y los servicios que ofrece.
Para ello se decidió realizar una reinterpretación del logotipo, conservando su esencia y su estructura tipográfica. Mediante un trazo continuo y regular, el nuevo signo dibuja el contorno de la tipografía original, evocando el recorrido o las huellas de los usuarios en la nieve. Se utiliza tanto en positivo como en negativo, donde este concepto se expresa de modo más evidente. Es de destacar que este logotipo ha tenido que ser cuidadosamente equilibrado en su trazado a través de sus ajustes ópticos. El color azul original también se ha reconsiderado para proponer un tono más llamativo, vibrante, intenso y con función señalizadora.
Además de plantear la señalética y una serie de pictogramas a partir de la tipografía Avenir, se ha diseñado la web y otros soportes para la gestión y la promoción, con un criterio unificado y coherente con los objetivos de la empresa.
Con el paso del tiempo es necesario revisar la vigencia formal de las marcas y reconsiderar la eficacia comunicativa de su sistema gráfico. En este caso, el resultado de la intervención es una identidad visual fortalecida, optimizada y actualizada.
Estructura de la marca y correcciones ópticas. © Olaia Azpiroz Azcona
Doble página del índice del dossier. © Olaia Azpiroz Azcona
Además del dossier con el proceso de diseño del proyecto, se presenta un poster para sintetizar y comunicar el concepto global de la Identidad visual. © Olaia Azpiroz Azcona
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