Información dura-pública y blanda-privada publicada por candidatos y candidatas en Instagram durante la campaña electoral en Argentina 2019
Resumen
En este artículo se presentan los resultados de una investigación que explora las características de las publicaciones efectuadas en Instagram por candidatos y candidatas a cargos electivos en Argentina durante la campaña para las elecciones 2019. Se analizó la proporción de información dura-pública e información blanda-privada o politainment que publicaron, y qué tipo de publicación recibió más likes. Los resultados indican la necesidad de redefinir las categorías analíticas “información dura” e “información blanda” tal como se las utiliza actualmente para estudiar este tipo de fenómenos de comunicación política.
Descargas
Citas
Annunziata, R., Ariza, A. & March, V. (2018): “Gobernar es estar cerca”. Las estrategias de proximidad en el uso de las redes sociales de Mauricio Macri y María Eugenia Vidal. Revista mexicana de opinión pública, (24), pp. 71-93. https://dx.doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2018.24.61520
Bruns, T. & Marcinowski, F. (1997): Politische Information im Fernsehen: Eine Längsschnittstudie zur Veránderung der Politikvermittlung in Nachritchen uns politischen Informationssendugen. Opalden, Leske + Bludrich.
Carlón, M. (2004). Sobre lo televisivo. Dispositivos, discursos y sujetos. Buenos Aires, La Crujía.
____ (2016): Apropiación contemporánea de la teoría comunicacional de Eliseo Verón. En E. Vizer y C. Vidales (Coords.), Comunicación, campo(s) teorías y problemas. Una perspectiva Internacional (pp. 125-153). Barcelona, Editorial Comunicación Social.
Castells, M. (2009): Comunicación y poder. Madrid, Alianza Editorial.
Cheresky, I. (Comp.) (2006): La política después de los partidos. Buenos Aires, Prometeo.
Curran, J., Iyengar, S., Lunda, A. B. & Salovaara-Moring, I. (2009): Media system, public knowledge and democracy: A comparative Study. European Journal of Communication, 24(1), pp. 5-26. https://doi.org/10.1177/0267323108098943
D’adamo, O., García-Beaudoux, V. & Kievsky, T. (2015): Comunicación política y redes sociales. Análisis para las campañas y las elecciones legislativas de 2013 en la ciudad de Buenos Aire. Revista Mexicana de Opinión Pública, 19, pp. 107-125.
D’adamo, O. & García-Beaudoux, V. (2013): Arquitectura del relato político. Storytelling al servicio de la comunicación política. En I. Crespo y J. del Rey (Eds.), Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina (pp. 55-68). Buenos Aires, Biblos.
Ekman, M. Y. & Widholm, A. (2017): Political Communication in an Age of Visual Connectivity: Exploring Instagram Practices among Swedish Politicians. Northern lights: Film & media studies yearbook, 15(1), pp. 15-32. https://doi.org/10.1386/nl.15.1.15_1
Fernández, J. L. (1994): Los lenguajes de la radio. Buenos Aires, Atuel.
____ (2018): “Comprender las plataformas mediáticas”. En M. Maestri, Plataformas mediáticas. Elementos de análisis y diseño de nuevas experiencias (pp. 29-62). Buenos Aires, La Crujía.
Fernández, M. (2014): Sobre la mediatización. Revisión conceptual y propuesta analítica. La Trama de la Comunicación, 18, pp. 189-209.
Galeano, S. (2020): Cuáles son las redes sociales con más usuarios del mundo (2021). Marketing4ecommerce. https://marketing4ecommerce.net/cuales-redes-sociales-con-mas-usuarios-mundo-ranking/
García-Beaudoux, V. & D’Adamo, O. (2016a): Campaña negativa. Análisis de los spots televisivos de siete elecciones presidenciales argentinas (1983-2011). En J. del Rey Morató, A. B. Campillo y Y. Guan (Eds.), Campañas electorales en América Latina, España y Portugal. Madrid, Fragua.
____ (2016b): Spot y Storytelling. El anuncio televisivo y la narración de historias al servicio de la comunicación política. En O. Leyva (Coord.), El spot político en América Latina (pp. 289-314). Guadalajara, Universidad de Guadalajara.
____ (2016c): Spots electorales y publicidad política. En J. Santiago, M. G. Ortega y J. A. Carpio (Coords.), Consultoría política (Cap. 20, pp. 473-494). Madrid, Ed. Amarante.
____ (2013): Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas. Revista OPERA, 13, pp. 7-23.
____ (2017): ¿Ideología, imágenes, temas o partidos? Las claves de los anuncios televisivos de las elecciones presidenciales argentinas 2007, 2011 y 2015. En I. Crespo y M. Belinchón (Eds.), ¿Compiten las ideas? La presencia de la ideología en las campañas electorales modernas de Latinoamérica y España (cap. 1, pp. 15-34). Valencia, Tirant Lo Blanch.
García-Beaudoux, V., Berrocal, S. & D’adamo, O. (2020): Atributos de liderazgo en Instagram durante las elecciones presidenciales en Argentina 2019. Index comunicación, 10(1), pp. 173-194.
García-Beaudoux, V., D’adamo, O. & Slavinsky, G. (2005): Comunicación Política y Campañas Electorales. Barcelona, GEDISA.
García-Beaudoux, V., D’adamo, O. & Zubieta, E. (2016): Presidente ideal y comunicación política. Expectativas de los ciudadanos e imágenes proyectadas en los spots de las campañas presidenciales argentinas 2003, 2007 y 2011. Revista Marco, 2, pp. 1-23.
García-Beaudoux, V., Gavensky, M. & D’adamo, O. (2018): ¿Qué información comparten candidatas y candidatos en Internet para conectar con los votantes? Más Poder Local, (36), pp. 37-41.
Garramone, G. M., Steele, M. E. & Pinkleton, B. (1991): The Role of Cognitive Schemata in Determining Candidate characteristics effects. En F. Biocca (Ed.), Television and Political Advertising, 1. Psychological Processes (pp. 311-328). Hillsdale, Erlbaum.
Gindin, I. L. (2018): “Sorry. ¿Sabés qué?”: proximidad y ethos íntimo en @CFKArgentina. Icono 14, 16(1), pp. 114-135. DOI: 10.7195/ri14.v16i1.1117
Hjarvard, S. (2008): The mediatization of Society. A Theory of the Media as Agents of Social and Cultural Change. Nordicom Review, 29 (2), pp. 105-134. http://www.nordicom.gu.se/sites/default/files/kapitel-pdf/269_hjarvard.pdf
____ (2014): A midiatizacao da cultura e da sociedad. San Leopoldo, Editora Unisinos.
Igartua, J. J. (2006): Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Barcelona, Bosch.
Instagram (2017): Instagram’s 2017 Year in Review. www.Insta¬gram-press.com, Nov. 29.
Kemp, S. (2018): Digital in 2018: World’s internet users pass the 4 billion mark. WeAreSocial. https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018
Krippendorff, K. (1990): Metodología del análisis de contenido. Barcelona, Paidós Comunicación.
Lehman-Wilzig, S. & Seletzky, M. (2010): Hard news, soft news, ‘general’news: The necessity and utility of an intermediate classification. Journalism, 11(1), pp. 37-56.
Lemish, D. & Tidhar, C. E. (1999): Still Marginal: Women in Israel’s Television Election Campaign. Sex roles: A Journal of Research, 41, pp. 389-412.
López, P. & Doménech, H. (2018): Instagram y la espectacularización de las crisis políticas. Las 5 W de la imagen digital en el proceso independentista de Cataluña. El profesional de la información, 27(5), pp. 1013-1029.
Manin, B. (1998): Los principios del gobierno representativo. Madrid, Alianza.
Manovich, L. (2017): Instagram and contemporary image. Manovich.net. http://manovich.net/index.php/projects/instagram-and-contemporary-image
Mazzoleni, G. & Schulz, W. (1999): “Mediatization” of Politics: A challenge for Democracy? Political Communication, 16(3), pp. 247-261.
Metz, C. (1974): El estudio semiológico del lenguaje cinematográfico, Revista Lenguajes 1(2). Buenos Aires, Nueva Visión.
Meyen, M., Thieroff, M. & Strenger, S. (2014): Mass Media Logic and the Mediatization of Politics: A Theoretical Framework. Journalism studies, 15(3), pp. 271 - 288. https://doi.org/10.1080/1461670X.2014.889459
Neuendorff, K. A. (2002): The content analysis guidebook. Cleveland, Sage Publishing.
Patterson, T. E. (2000): Doing Well and Doing Good: How Soft News and Critical Journalism are Shrinking the News Audience and Weakening Democracy—and What news Outlets can do About It. Cambridge, MA: Harvard University, John F. Kennedy School of Government
Quevedo, R. & Portalés, M. (2017): Imagen y comunicación política en Instagram. Celebrificación de los candidatos a la presidencia del Gobierno. El profesional de la información, 2(5), pp. 916-927. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.13
Reinemann, C., Stanyer, J., Scherr, S. & Legnante, G. (2011): Hard and Soft News: A Review of Concepts, Operationalizations and Key Findings. Journalism, 13(2), pp. 1-19.
Scolari, C. (2008): Hipermediaciones. Elementos para una teoría de la Comunicación Digital Interactiva. Barcelona, Gedisa.
____ (Ed.) (2020): “Competencias transmedia y estrategias de aprendizaje informal” y “Medios y plataformas”. En C. Scolari (Ed.), Adolescentes, medios de comunicación y culturas colaborativas. Aprovechando las competencias transmedia de los jóvenes en el aula (pp. 26-113). Barcelona, Universitat Pompeu Fabra.
Segre, C. (1985): Tema / motivo. En C. Segre, Principios de análisis del texto literario. Barcelona, Editorial Crítica.
Selva, D. & Caro, L. (2017): Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la ‘vieja’ y la ‘nueva’ política’. El profesional de la información, 26(5), pp. 903-915. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.12
Slimovich, A. (2012): El Facebook de los gobernantes. El caso de Cristina Fernández de Kirchner y de Mauricio Macri. En M. Carlón y A. Fausto Neto (Comps.), Las políticas de los internautas. Nuevas formas de participación (pp. 137-154). Buenos Aires, La Crujía.
____ (2014): El discurso macrista en Twitter: un análisis sobre la campaña para la reelección del jefe de gobierno de Buenos Aires. Revista de Estudios Políticos y Estratégicos, II(1). http://vtte.utem.cl/wp-content/themes/blogum/revista_epe/03_Rev_estudios_politicos_estrategicos_vol2_n1_2014_Ana_S_Discurso_Macrista_8-27.pdf
____ (2016): La interfaz entre lo político y lo informativo en la mediatización televisiva y las redes sociales en las campañas argentinas de 2009 y 2011 [Tesis doctoral, Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires, Buenos Aires].
____ (2017): La ruta digital a la presidencia argentina. Un análisis político e hipermediático de los discursos de Mauricio Macri en las redes sociales. Dixit, (26), pp. 24-43. https://revistas.ucu.edu.uy/index.php/revistadixit/article/view/1321/1369
____ (2018a): #TinelliMercenarioK. La mediatización del Presidente argentino y los trolls macristas. InMediaciones de la Comunicación, 13(1), pp. 159-186. https://revistas.ort.edu.uy/inmediaciones-de-la-comunicacion/article/view/2830/2823
____ (2018b). El macrismo y la oposición kirchnerista en las redes sociales en la campaña electoral de 2017. Revista Científica Electrónica de la Red de Carreras de Comunicación Social y Periodismo de la Argentina, 6, pp. 6-31. http://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/revcom/article/view/4898
____ (2020): Instagram y política. Mediatización y circulación en los perfiles de Cristina Fernández de Kirchner y Mauricio Macri. En M. Mendoza, M. Dagatti y P. C. López-López (Coords.), Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación No. 112, Imagen e identidad política en América Latina. https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/archivos/840_libro.pdf
Steimberg, O. (1993): Semiótica de los medios masivos. Buenos Airesl, Atuel.
Strömbäck, J. & Esser, F. (2014): Introduction: Making Sense of the Mediatization of Politics. Journalism Studies, 15(3), pp. 243-255.
Strömbäck, J. (2008): Four Phases of Mediatization: An Analysis of the Mediatization of Politics. International Journal of Press/Politics, 13(3), pp. 228–246. http://hij.sagepub.com/content/13/3/228.short?rss=1&ssource=mfr
Towner, T. L. & Muños, C. L. (2017): Picture Perfect? The Role of Instagram in Issue Agenda Setting during the 2016 Presidential Primary Campaign. Social science computer review, 36(4), pp. 484-499. https://doi.org/10.1177/0894439317728222
Tuchuman, G. (1972): Objectivity as a Strategic Ritual. American Journal of Sociology, 77, pp. 660-679.
____ (1973): Making news by doing work: Routinizing the unexpected. The American Journal of Sociology, 79(1), pp. 387-402.
Ventura, A. (2018): Cuestión de imagen: análisis de los mensajes de Twitter de los candidatos presidenciales argentinos durante el debate previo al ballotage 2015. Prágmática Socio Cultural 6(1), pp. 1-32. https://philpapers.org/rec/VENCDI-2
Verón, E. (1987): La semiosis social. Barcelona: Gedisa.
____ (1998 [1995]): Mediatización de lo político. Estrategias, actores y construcción de los colectivos. En G. Gauthier, A. Gosselin y J. Mouchon (Comps.), Comunicación y Política (pp. 220-236). Barcelona, Gedisa.
____ (2001 [1984]). El cuerpo de las imágenes. Buenos Aires, Argentina: Norma.
____ (2013): La semiosis social, 2. Ideas, momentos, interpretantes. Buenos Aires, Paidós.
1. Política propuesta para revistas que ofrecen acceso abierto
Aquellos autores/as que tengan publicaciones con esta revista, aceptan los términos siguientes:
- Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia de reconocimiento de Creative Commons Reconocimiento (CC -BY 4.0) que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación en esta revista.
- Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto).