En este trabajo se investiga el giro a la derecha que vive América Latina, poniendo énfasis en cómo los actores de esta tendencia política renovaron exitosamente sus estrategias para disputar la hegemonía a los gobiernos progresistas. En el marco de la sociología política, se parte de una matriz conceptual gramsciana que se concentra en las luchas hegemónicas entre proyectos políticos opuestos. Se analizan los casos paradigmáticos de Mauricio Rodas en Ecuador (2014) y Mauricio Macri en Argentina (2015), quienes propiciaron las primeras derrotas electorales significativas a los gobiernos de Rafael Correa y de Cristina Fernández de Kirchner. El discurso supuestamente posideológico del “Vivir Mejor” que comparten ambos representantes de las nuevas derechas se remonta a la asesoría del mismo consultor de marketing político, Jaime Durán Barba. Mientras que la lógica populista –en sentido laclauniano– fue característica de los gobiernos de centroizquierda en cuestión, el presente estudio demuestra que la estrategia principal de los proyectos neoliberales “aggiornados” consiste en construir una narrativa “pospopulista”, centrada en las demandas individuales, que funge como antítesis de la discursividad nacional-popular y logra interpelar principalmente a las nuevas clases medias. Sin embargo, la actualización en la forma de presentarse y construir hegemonía de las nuevas derechas examinadas no se corresponde con una transformación del núcleo de su racionalidad neoliberal, por lo cual no se evidencia una modificación sustancial en su programática político-económica. En definitiva, este trabajo contribuye a iluminar un punto ciego en la literatura sobre la situación política en los países que fueron parte del giro a la izquierda. Mientras la atención académica desde principios de siglo se dirigió principalmente a la gestión de los gobiernos progresistas, es escasa la investigación acerca de los procesos de oposición y adaptación de las derechas durante este período, lo cual dificulta la compresión del resurgimiento actual de dichas fuerzas. En este contexto, los descubrimientos de este trabajo se ofrecen como elementos de análisis situados que contribuyen a nutrir la discusión sobre la coyuntura latinoamericana y aportan insumos para la reflexión acerca del avance de las derechas a nivel global.
This Master’s thesis investigates the contemporary turn to the right in Latin America, focusing on how actors of this political tendency successfully updated their strategies for disputing the hegemony of the “pink-tide” governments. In the frame of political sociology, this examination draws on a Gramscian perspective that concentrates on the hegemonic struggles between opposed political projects. Accordingly, the argument is built upon the paradigmatic cases of Mauricio Rodas in Ecuador (2014) and Mauricio Macri in Argentina (2015), who brought about the first significant electoral defeats for the governments of Rafael Correa and of Cristina Fernández de Kirchner. The allegedly post-ideological discourse of “Vivir Mejor” (“Living Better”) that both representatives of the new right share stems from the same political marketing consultant, Jaime Durán Barba. While the populist logic –in a Laclaunian sense– was characteristic of the left-of-center governments, the present work contends that the main strategy of the renewed neoliberal projects consists in constructing a “post-populist” narrative, centered on individual demands, that functions as antithesis of the “national-popular” discursivity and succeeds in interpellating especially the new middle classes. Nevertheless, the renewal of the self-presentation and hegemony construction strategies of the rightist actors examined here does not correspond with a transformation of the core of their neoliberal rationality, thus entailing no substantial modification in their politico-economic programs. All in all, this study contributes to shed light on a blind spot within the literature on the political situation in the countries that were part of the “pink tide”. While academic attention since the turn of the century has been primarily directed towards the performance of the progressive governments, research about the processes of opposition and adaptation of the right wing during this period remains scarce, hence hindering the understanding of the current comeback of these forces. Against this background, the findings of this research are offered as situated analytic elements that contribute to enrich the discussion about the Latin American conjuncture and provide input for further reflection about the advance of right-wing actors on a global scale.