Gijón/Xixón Turismo invita, mediante la compra de cupos de habitaciones a los alojamientos locales, a una noche extra en la ciudad. Se trata de una campaña de venta flash que se realizará a través de un operador online una vez se levante el estado de alarma. Con una inversión de 400 000 euros, se espera un impacto total en la ciudad de 2,1 millones de euros.
Gijon/Xixón Turismo presentó ayer un programa de reactivación del sector turístico en la ciudad, aprobado en la mesa de concertación social Gijón Reinicia. Esta propuesta se ha diseñado mediante el acuerdo y el consenso de todos los agentes sociales y de entidades que representan al sector privado.
Este programa va dirigido a las empresas turísticas, es decir, aquellas que son dependientes en su totalidad de la entrada o no de turistas que visiten en la ciudad. Se trata de una estrategia de promoción turística que aumente las reservas cautivas que ya tiene la ciudad como destino.
“La pandemia ocasionada por la Covid19 ha supuesto el cierre de manera temporal de todos los sectores relacionados directamente con el turismo y el comercio local. Ahora, nos marcamos como objetivo tratar de ayudar a las empresas y, de este modo, a sus trabajadores/as para acelerar la recuperación del sector”, comentó Santos Tejón, concejal de Promoción Económica, Empleo, Turismo y Comercio Local.
Oferta flash
Se creará un paquete turístico, llamado “Gijón Te Merece”, consistente en tres noches de alojamiento con desayuno incluido para dos personas. Este paquete se venderá a través de un operador turístico mediante venta flash (de última hora) y con una oferta agresiva (Dependiendo de la categoría del alojamiento, desde 90 a 210€ la estancia de tres noches en alojamiento y desayuno con IVA incluido).
El o la turista sólo pagará dos noches de hotel y de la tercera se encargará Gijón/Xixón Turismo a través de los cupos de habitaciones previamente adquiridos a los alojamientos locales. Hasta 82 establecimientos podrán adherirse a la campaña. Desde hoteles de 4 a 1 estrella, apartamentos turísticos, campings, pensiones y hostales.
La campaña irá dirigida íntegramente al mercado nacional y se espera que las reservas podrán realizarse desde el levantamiento del estado de alarma, 9 de mayo, y con una validez del 16 de mayo hasta el 30 de septiembre de este año (con posibilidad de adecuar esta fecha debido a prórrogas del estado de alarma u otras restricciones).
“Es importante destacar, que como objetivo principal se marca el incrementar el número de turistas que vayan a venir a nuestra ciudad, no entrar en el error de promocionar las reservas ya cautivas que la ciudad tiene. Esto es la clave del éxito de la campaña, donde sí se vería aumentado el número de reservas ya realizadas, o aquellas que se vayan a realizar, a través de la captación de nuevos mercados o turistas que no tuvieran en su mente viajar a Gijón/Xixón”, concluyó Daniel Martínez Junquera.
Para dar a conocer esta oferta se pondrá en marcha una campaña de promoción en el propio operador, que deberá incluir, al menos, acciones en su web, boletín electrónico, blog y redes sociales y una campaña de co-marketing en otras plataformas online.
De la inversión total en esta iniciativa, se reserva una parte para hacer una venta cruzada con la que ofrecer descuentos a los compradores del paquete de alojamiento un 50% de descuentos en actividades de turismo activo o experiencias de la ciudad.
Más de 2,1 millones de euros de impacto
La inversión realizada por Gijón/Xixón Turismo será de 400 000 euros. Se estima que esta campaña, si se vende en su totalidad, atraerá a 6840 turistas y generará un impacto directo de 1 millón de euros. El impacto indirecto (hostelería, comercio, transporte y otras actividades) podría superar los 1,1 millones de euros, teniendo en cuenta los datos de gasto medio de los turistas durante su estancia en la ciudad.