[vía=wired.com]
Posts Tagged ‘EEUU’
Posted by sitedit en septiembre 30, 2009
Posted by sitedit en septiembre 2, 2009
Según el último reporte presentado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria alcanzó los u$s56.900 millones durante la primera mitad del año. El informe destaca que todos los medios aportaron a la caída de la inversión, excepto la TV por cable, que creció un 1,5% en lo que va del año.
Los coletazos de la crisis alcanzaron a Internet, que vio caer un 1% la inversión, mientras que los diarios del domingo perdieron casi la mitad de los anunciantes.
En términos de categorías, las automotrices fueron las grandes protagonistas de este debacle, con una caída del 31% en comparación al 2008 (pasaron de u$s5.340 millones a u$s3.680 millones).
Las categorías más dinámicas fueron las cadenas de comidas rápidas (McDonald’s y Domino’s Pizza), ubicándose en la segunda categoría que más invirtió en el mercado norteamericano.
Descargá el informe completo desde acá.
Posted by sitedit en agosto 20, 2009
Más info acá.
Posted by sitedit en junio 9, 2009
La consultora Nielsen acaba de presentar su balance sobre el mercado publicitaria, respecto de la primera parte del año. Según consigna la firma, la inversión en publicidad durante los primeros cuatro meses del año habría caído u$s3.800 millones sólo en EEUU.
Según comenta MediaPost, frente a la caída general de todos los canales de comunicación, sólo se puede destacar la performance de la TV de cable (tanto en español como en inglés), que sólo cayeron 2,7%. Por otro lado, la publicidad tradicional en internet (banners o display advertising) también salió medianamente indemnte con una caída cercana a los 3,4%
Por otro lado, los medios más afectados fueron los suplementos de los diarios del domingo (primera vez que escucho hablar de esta categoría) un 37,7%, las revistar B-to-B (-29,9%), los spots de TV (-28,9%) y los periódicos nacionales (-27,7%).
Más información acá.
Posted by sitedit en marzo 23, 2009
A pesar de la crisis y de los problemas que puede generar, la gaseosa sigue manteniéndose al tope de los rankings de branding. Pocos días atrás la consultora CoreBrand presentó su ranking anual de marcas (realizado durante el 2008) en el que Coca Cola ocupa el primer puesto. La gaseosa es acompañada en el podio por Johnson&Johnson, la firma de productos médicos, y Harley Davidson (que paradójicamente está catalogada como una empresa de entretenimiento. Juro que pensé que sólo hacían motos, pero parece que no).
El ranking fue realizado en base a 12 mil encuestas telefónicas y sólo aborda la imagen de empresas de origen norteamericano. Tal vez el dato más extraño del ranking sea que las empresas de tecnología e internet brillan por su ausencia. No hay rastros de ellas hasta casi el puesto 20, donde se asoma Microsoft(Por ahí está IBM, pero lejos está de ser una empresa de tecnología hoy en día).
Bueno, el ranking lo pueden descargar desde acá.
Posted by sitedit en marzo 17, 2009
Según el reporte preeliminar de la consultora Nielsen, las ganacias del mercado publicitario vieron caer sus ingresos en 2,8% con respecto al 2007. Si bien en el contexto de la economìa norteamericana se esperaba una caìda, no fue tan mal como podría haber sido afirma Annie Touliatos, explica la ejecutiva de Nielsen.
Los mayores anunciantes tambien fueron algunos de los que màs cortaron su presupuestos publicitarios. Procter&Gamble, el mayor anunciante de EEUU, invirtió u$s2.800 millones durante el 2008, un 19.3% menos que el año anterior. Recortes superiores sufrieron las cuentas de Ford (u$s1.400 millones, -28.5%), Time Warner (u$s1.077 millones, -23.7%) y Chrysler (u$s1.000 millones, -31,2%).
Por otro lado, como era de esperar, las categorías que más cayeron en inversión publicitaria durante el 2008 fueron la automotriz, la farmacéutica y la cinematográfica.
Para ver más datos del informe realizado por Nielsen sobre la inversión publicitaria en EEUU durante 2008 podés entrar acá.
Posted by sitedit en agosto 12, 2008
El último viernes, Nike presentó tres spots televisivos («We Have Softball», «A Dream Deferred» y «A New Team»). Las tres piezas eligen el golpe bajo y atacan directamente los sentimientos de los espectadores. El primer comercial hace referencia a la posibilidad de que éstos sean los últimos Juegos en que se permita el softball como deporte olímpico.
La seguna pieza está protagonizada por Sanya Richards, una de las estrellas del equipo de atletismo norteamericano. El film muestra a la corredora acompañada por su familia y amigos, mientras de fondo se escucha de fondo al actor Danny Glover leyendo un poema. La referencia a la deportista està ligado a la lucha que emprendió Richards contra una extraña enfermedad y que casi la dejan fuera de los Juegos.
El último comercial corresponde al equipo norteamericano de Basketball. La pieza repasa, al ritmo de Marvyn Gaye, algunos de los momentos más destacados de la historia del Dream Team en los Juegos Olímpicos, con un Michael Jordan como protagonista.
El operativo «Juegos Olímpicos» de Nike fue presentada algunos días atrás, cuando la marca lanzó el spot «Courage». El spot se presentó a nivel global y fue el puntapié inicial que culminará con los festejos por los 20 años del slogan «Just Do It» y la maratón «The Human Race«.
«We Have Softball – Nike – Wieden+Kennedy – 2008»
«A Dream Deferred – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″
«A New Team – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″
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